Продажи игровых приставок в России продолжают расти в штуках, но сокращаются в деньгах. По данным сети «М.Видео», за первые девять месяцев 2025 года россияне приобрели 1,1 млн консолей, однако в денежном выражении рынок снизился на 12 % — до 20 млрд рублей.

Портативные устройства захватывают рынок

Главный тренд 2025 года — рост популярности портативных консолей. Продажи таких моделей, включая Steam Deck и Nintendo Switch, выросли в 1,5 раза. Эксперты отмечают, что именно портативный формат становится выбором многих игроков благодаря удобству, мобильности и доступной цене.
По прогнозам аналитиков, этот сегмент будет расти быстрее всего — до 20 % ежегодно.

Кто лидирует

В денежном выражении 65 % рынка приходится на Sony, которая сохраняет статус флагмана среди консолей.
Далее следуют:

• Valve — 11 %;

• Nintendo — 9 %;

• Microsoft — 7 %.

Если же смотреть на количество проданных устройств, лидерами становятся китайские no-name бренды, которые заняли 49 % рынка.
У Sony — 22 %, у Nintendo — 6 %, а у Valve — около 3 %.

Почему растёт доля «безымянных» приставок

По словам представителей «Марвел-Дистрибуции», популярность китайских моделей объясняется низкой ценой: такие устройства стоят до 5 тыс. рублей, тогда как брендовые консоли начинаются от 40 тыс. рублей.
Дешёвые консоли не претендуют на высокую производительность — их выбирают для простых развлечений и ретро-игр, а не для современных AAA-проектов.

Парадокс рынка

Аналитики называют нынешнюю ситуацию нестандартной:

• проданных устройств становится больше,

• но общая выручка сокращается.

Рынок дешевеет за счёт массового наплыва бюджетных моделей, а продажи флагманских приставок падают из-за параллельного импорта и ценовой конкуренции.
Магазины вынуждены снижать цены и проводить акции, чтобы стимулировать спрос.

Прогноз

Эксперты ожидают, что общий рынок консолей в России будет прибавлять 3–5 % ежегодно, а портативные устройства — в три-четыре раза быстрее, с темпами до 15–20 % в год.
Похоже, эпоха громоздких стационарных консолей постепенно уходит, а геймеры всё чаще выбирают игры в движении.