Китайские компании нашли новый способ привлекать клиентов: вместо привычных бонусов и кешбэка они всё чаще предлагают доступ к искусственному интеллекту. Пакеты ИИ-токенов уже появляются в банковских продуктах, тарифах операторов связи и программах лояльности, а некоторые кафе выдают вычислительные кредиты посетителям вместе с доступом к Wi-Fi.

Масштаб распространения технологии быстро растёт. По данным Rest of World, к середине 2026 года китайские ИИ-системы обрабатывали около 500 трлн токенов ежедневно, тогда как в начале 2024 года показатель составлял примерно 100 млрд. Токены постепенно превращаются из сугубо технического понятия в понятный потребителю ресурс, который можно получить за покупку, включить в тариф, приобрести на маркетплейсе или даже использовать при оценке бизнеса для выдачи кредита.

Что такое ИИ-токены и зачем они нужны

Токен — это небольшая единица информации, с которой работает языковая модель. Когда человек отправляет ИИ вопрос или другой текст, система разбивает его на отдельные фрагменты и уже затем обрабатывает их.

Токены расходуются как при передаче запроса модели, так и при формировании ответа. Поэтому их количество фактически определяет, насколько активно пользователь может обращаться к определённому ИИ-сервису.

С развитием генеративного искусственного интеллекта такой вычислительный ресурс приобретает вполне ощутимую ценность. В Китае компании начали использовать его примерно так же, как раньше использовали бонусные баллы, гигабайты мобильного интернета или бесплатные минуты.

Банки меняют кешбэк на доступ к искусственному интеллекту

Одним из наиболее заметных направлений стали банковские карты для пользователей и разработчиков ИИ.

В июне China Merchants Bank представил кредитную карту, ориентированную на специалистов в сфере искусственного интеллекта. Владельцам карты предоставили возможность получить до 1,8 млрд токенов для использования моделей китайской компании MiniMax.

Shanghai Pudong Development Bank запустил похожее предложение, но уже с доступом к моделям семейства Qwen от Alibaba. Разработчикам предложили пакеты объёмом до 3 млрд токенов.

В июле Moonshot AI вместе с Сельскохозяйственным банком Китая и American Express представили карту, связанную с моделью Kimi. Механика напоминает традиционную программу лояльности: клиент расплачивается картой и получает вознаграждение. Только вместо обычного кешбэка ему начисляются возможности для работы с ИИ — токены, квоты на ИИ-агентов и инструменты для программирования.

Таким образом, доступ к вычислительным ресурсам постепенно становится самостоятельным банковским бонусом.

Операторы добавляют токены в мобильные тарифы

Ещё дальше пошли китайские телекоммуникационные компании. Три крупнейших оператора страны уже предлагают клиентам ИИ-ресурсы вместе с традиционными услугами связи.

China Telecom, например, включил в тариф стоимостью 9,9 юаня в месяц пакет из 10 млн токенов. Для пользователей с более серьёзными задачами существуют увеличенные пакеты и подписки, предоставляющие доступ к 142 крупным моделям.

China Mobile позволяет приобрести 400 тыс. токенов за 1 юань, причём деньги списываются непосредственно с мобильного счёта.

China Unicom предлагает корпоративным клиентам ежемесячные пакеты: 6 млн токенов стоят от 15 юаней, а 18 млн — 45 юаней.

По сути, токены начинают продаваться рядом с привычными гигабайтами мобильного интернета. Для пользователя это делает работу с ИИ обычной дополнительной услугой оператора.

В кафе к Wi-Fi добавляют искусственный интеллект

Необычный формат программы лояльности появился и в заведениях общественного питания.

В пекинском AGI Bar посетитель при покупке напитка может не только воспользоваться Wi-Fi, но и получить неограниченный доступ к DeepSeek V4 Flash. Модель работает локально на установленной в заведении рабочей станции Nvidia DGX Spark.

Другое пекинское заведение, пельменная Jingu Yuan, выдаёт посетителям после еды вычислительные кредиты номиналом 10 юаней. По данным Rest of World, каждое из этих заведений распространяет более сотни подобных ваучеров ежедневно.

Практику планируют развивать и в других городах. В Чанше готовится к открытию круглосуточная кофейня, одной из особенностей которой станет выдача ИИ-токенов вместе с кофе.

Получается своеобразная современная версия бесплатного Wi-Fi: раньше заведения заманивали посетителей доступом в интернет, теперь дополнительным бонусом становится доступ к вычислительным мощностям ИИ.

Появился вторичный рынок токенов

Там, где возникает востребованный цифровой ресурс, довольно быстро появляется и возможность его перепродажи.

На Xianyu, площадке Alibaba, известной прежде всего торговлей подержанными вещами, теперь встречаются предложения доступа к различным ИИ-сервисам.

Форматы отличаются: пользователям продают несколько миллионов токенов на ограниченный срок, месячные подписки или совместный доступ к аккаунтам ИИ-платформ.

Сформировалась даже небольшая категория посредников. Они получают доступ к сервисам бесплатно или со значительной скидкой, после чего перепродают его другим пользователям дешевле официальной стоимости.

Количество токенов может повлиять на выдачу кредита

Пожалуй, наиболее необычное применение технологии связано уже не с потребительскими бонусами, а с банковским кредитованием бизнеса.

Традиционные методы оценки компаний не всегда хорошо подходят молодым ИИ-стартапам. У проекта может ещё не быть большой выручки, материальных активов или длительной финансовой истории, однако его технологии при этом могут активно использоваться клиентами.

В Гуанчжоу банки экспериментируют с новым подходом, который учитывает производство и потребление ИИ-токенов компанией. Такой показатель рассматривается как один из способов оценить реальный масштаб использования её технологий.

В рамках так называемых «токеновых займов» информация об обороте токенов может учитываться при определении кредитоспособности компании и условий финансирования.

Из технической единицы — в повседневный цифровой ресурс

Китайский рынок показывает интересную трансформацию: ИИ-токены постепенно выходят за пределы профессиональной среды разработчиков. Их начинают воспринимать как измеримый ресурс, который можно купить, получить в подарок, включить в тариф или использовать в программе лояльности.

Пока рано говорить, что токены действительно заменят кешбэк, бонусные баллы или другие привычные способы привлечения клиентов. Однако направление уже заметно: по мере распространения ИИ доступ к вычислительным ресурсам сам становится ценностью.

Если тенденция продолжится, через несколько лет предложение «10 миллионов ИИ-токенов в подарок» для пользователя может звучать так же привычно, как сегодня бесплатные гигабайты мобильного интернета или повышенный кешбэк.