По данным аналитической компании TrendForce, в первой половине 2025 года мировые поставки телевизоров достигли 92,5 млн единиц, что на 2 % больше, чем за аналогичный период 2024 года. Рост связывают с государственной программой субсидирования электроники в Китае и неопределённостью в отношении торговых пошлин.

Однако эксперты предупреждают: традиционный сезонный пик продаж во второй половине года может не оправдать ожиданий из-за ряда факторов.

Три ключевых причины замедления продаж телевизоров

1. Высокие цены на панели — ограничивают возможности брендов по запуску масштабных промоакций.

2. Ожидание изменений в тарифной политике — покупатели совершают покупки заранее, особенно в США, где спрос в первом полугодии вырос на 2–3 %.

3. Сокращение объёма субсидий в Китае — к середине года уже израсходовано более 60 % бюджета программы, что может снизить стимулирование спроса.

С учётом этих факторов TrendForce снизила прогноз по глобальным поставкам: в 2025 году ожидается 195,71 млн устройств, что на 1,1 % меньше, чем годом ранее.

Лидеры рынка в первой половине 2025 года

В топ-5 производителей вошли:

• Samsung

• TCL

• Hisense

• LG

• Xiaomi

Совокупная доля этих компаний составила 65,6 % мирового рынка. При этом TCL увеличила поставки на 12,5 %, а Hisense — на 7,3 %. Оба бренда усилили позиции благодаря активной господдержке на внутреннем рынке и неопределённости с пошлинами в США.

Mini-LED и OLED — драйверы роста

• Продажи телевизоров mini-LED в 2025 году вырастут на 67 %, до 12,9 млн устройств. Доля китайских брендов (TCL, Hisense, Xiaomi) в этом сегменте достигнет 62 %, а их доля в мировом рынке — 6,6 %.

• Рынок OLED-телевизоров вырастет на 5,6 %, до 6,68 млн устройств. Samsung планирует увеличить поставки OLED-моделей до 2 млн единиц, а корейские бренды займут около 80 % сегмента.

Тренд на высокую частоту обновления

Спрос на телевизоры с частотой 120 Гц и выше в среднем и премиум-сегментах увеличится на 24,4 % в годовом выражении, а уровень проникновения на рынок достигнет 13,6 %.

Перспективы

Структурная модернизация телевизоров за счёт новых технологий (mini-LED, OLED, 120 Гц+) становится ключом к конкурентоспособности брендов. Крупнейшие производители будут усиливать дифференциацию, развивать премиальные линейки и адаптировать продуктовые стратегии под региональные рынки.