В индустрии интернет-поиска назревает революция. Если раньше поисковики строились на подборе ключевых слов и выдаче ссылок, то теперь акцент всё больше смещается в сторону прямых ответов, формируемых искусственным интеллектом. На этом фоне Microsoft и Cloudflare объявили о стратегическом партнёрстве, которое может изменить привычные правила игры и поколебать доминирование Google.

Новый стандарт NLWeb и инфраструктура AutoRAG

Компании объединяют усилия, интегрируя стандарт Microsoft NLWeb с ИИ-инфраструктурой Cloudflare AutoRAG.

• NLWeb — это новый стандарт, позволяющий веб-сайтам открывать структурированные конечные точки для обработки запросов на естественном языке. Пользователь или ИИ-агент сможет отправить вопрос прямо на сайт и получить прямой ответ без необходимости пролистывать страницы. Таким образом, сайты становятся больше похожи на диалоговые платформы, чем на статичные информационные ресурсы.

• AutoRAG отвечает за сканирование и индексирование содержимого сайтов. Сервис автоматически обновляет данные и формирует вложения в управляемой базе, избавляя владельцев сайтов от необходимости создавать собственные векторные базы и контейнеры.

Совместная работа этих технологий делает возможным новый формат взаимодействия: сайты смогут отвечать на запросы как от людей, так и от ИИ-агентов.

Вызов для Google

Сегодня Google сохраняет лидерство на рынке интернет-поиска, предлагая пользователям ИИ-ответы через модель Gemini. Однако подход Microsoft и Cloudflare отличается: они создают инфраструктуру, в которую может быть встроен любой сайт, а значит, трафик потенциально может уйти из экосистемы Google в пользу Bing и Copilot.

По прогнозам, в будущем объём интернет-трафика от ИИ-агентов станет сопоставим с трафиком живых пользователей. Это кардинально изменит не только способы поиска информации, но и экономику контента в интернете.

Потенциальные проблемы и вызовы

Несмотря на перспективность подхода, остаются серьёзные вопросы:

• качество генерируемых ИИ-ответов пока далеко от идеала;

• автоматические ответы снижают видимость небольших сайтов, что лишает создателей контента дохода;

• доверие к результатам ИИ ограничено, так как ошибки и неточности встречаются довольно часто.

Заключение

Партнёрство Microsoft и Cloudflare с их проектами NLWeb и AutoRAG может стать ключевым шагом в эволюции интернета. Если эксперимент окажется успешным, привычная модель поиска через ссылки уйдёт в прошлое, а пользователи будут взаимодействовать с сайтами напрямую — словно ведя диалог.