На прошлой неделе в США компания Google официально заявила о «стремительном упадке» открытого интернета. Данное признание прозвучало в рамках судебного процесса, связанного с требованиями Министерства юстиции США о разделе рекламного бизнеса корпорации. По мнению Google, принудительное разделение компании лишь ускорит снижение доходов издателей, зависящих от рекламы, и окажет негативное влияние на отрасль.

Новая позиция против прежних заявлений

Ранее Google регулярно утверждала, что интернет находится в «процветании». Например:

• Генеральный директор Сундар Пичаи в мае заявил, что после внедрения ИИ-инструментов в поиск компания «направляет трафик на более широкий круг источников и издателей».

• Старший вице-президент Ник Фокс отмечал, что «с точки зрения Google, веб процветает».

• Глава Google Search Лиз Рид подчеркнула, что объём кликов на сайты остаётся «относительно стабильным», несмотря на данные Pew Research о снижении переходов пользователей по ссылкам при появлении ИИ-ответов.

Таким образом, официальное заявление о «быстром упадке» резко контрастирует с прежними публичными оценками компании.

Причины упадка и роль ИИ

Google объясняет сокращение доходов издателей изменением рынка рекламных технологий. Индустрия трансформируется под влиянием искусственного интеллекта (ИИ): новые форматы рекламы, такие как Connected TV и Retail Media, набирают популярность. Конкуренты Google уже перенаправляют инвестиции в эти направления, а вмешательство суда, по мнению компании, может нарушить естественный процесс перераспределения ресурсов в отрасли.

Пресс-секретарь Google Джеки Бертэ уточнила, что фраза о «быстром упадке» касается исключительно баннерной рекламы в открытом вебе, а не интернета в целом. Основной вывод компании заключается в том, что бюджеты постепенно перераспределяются в сторону новых рекламных форматов.

Реальные последствия для издателей

Многие независимые цифровые издатели отмечают заметное снижение трафика, особенно после обновлений поискового алгоритма Google и роста популярности ИИ-чат-ботов. Сокращение переходов с открытого веба влияет на доходы сайтов, зависящих от традиционной поисковой рекламы.

Вывод: Google официально констатировала изменение ландшафта открытого интернета, которое ранее скрывалось за заявлениями о «процветании» веба. Основные факторы — рост ИИ, популяризация Connected TV и Retail Media, а также перераспределение рекламных бюджетов, что в итоге влияет на доходы издателей и динамику трафика.