Российский рынок портативных колонок постепенно теряет обороты: пользователи всё активнее выбирают устройства с поддержкой искусственного интеллекта и голосовых ассистентов.

Продажи снизились на 8 %

Согласно данным МТС, за период с июня по август 2025 года в стране было продано около 870 тысяч портативных колонок на сумму более 4 млрд рублей. Это на 8 % меньше в количественном выражении и на 7 % — в денежном, чем за аналогичный период прошлого года.

По словам аналитиков, рынок достиг стадии насыщения — многие пользователи уже приобрели подобные устройства, и спрос постепенно смещается в сторону более функциональной техники.

Кто лидирует по продажам

Наибольшую долю рынка заняли китайские бренды второго эшелона, которым принадлежит 27 % всех продаж. Их продукция в основном реализуется через маркетплейсы.
На втором месте оказалась JBL (16 %), на третьем — Defender (10 %). По сравнению с прошлым годом расстановка сил практически не изменилась.

Компания Fplus уточняет, что в 2024 году в России было продано около 3,9 млн колонок на сумму 16,5 млрд рублей. При этом значительную часть рынка заняли устройства без бренда (32 %) и товары собственных торговых марок (14 %). Среди известных брендов лидировали JBL (13 %) и Defender (10 %), а в денежном выражении уверенно доминировала JBL с долей 48 %.

Маркетплейсы фиксируют рост продаж

Несмотря на общее снижение продаж, маркетплейсы показывают противоположную динамику. В Ozon сообщили, что продажи колонок летом выросли в 1,5 раза год к году, а на Wildberries — на 30 %.
На Ozon лидируют JBL, Xiaomi и Defender, а пользователи Wildberries чаще выбирают JBL, Sven и Xiaomi.

Представители Ozon связывают рост с ростом популярности «умных» устройств с голосовыми помощниками. По данным компании, оборот таких колонок увеличился в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом.

Лидеры «умной» акустики

Исследование GfK показало, что летом 2025 года наиболее популярной моделью среди «умных» устройств стала «Яндекс Street» — продано около 39 тысяч колонок на сумму более 473 млн рублей.
На втором месте — JBL Go4 (24 тысячи устройств, 95 млн рублей), на третьем — JBL Charge5 (23 тысячи устройств, 275 млн рублей).

Тренд на искусственный интеллект

В компании «Яндекс» отмечают, что рынок портативной акустики уверенно движется в сторону интеграции искусственного интеллекта. Пользователи, привыкшие управлять музыкой и устройствами дома с помощью голосовых команд, теперь хотят сохранять этот комфорт и вне дома.

Наличие встроенного голосового помощника и ИИ-функций становится ключевым фактором при выборе портативной колонки.

Эксперты прогнозируют, что в ближайшие годы умная акустика вытеснит традиционные портативные модели, а голосовое управление и интеграция с экосистемами (например, «Яндекс», Alexa, Google Home) станут стандартом на рынке.