Рынок потребительских твердотельных накопителей переживает серьёзную трансформацию. По словам руководства Silicon Motion — одного из крупнейших разработчиков контроллеров для SSD, — розничный сегмент накопителей в первой половине 2026 года практически утратил своё прежнее значение. Основные объёмы поставок всё чаще направляются не в магазины и к производителям брендовых SSD, а напрямую компаниям, выпускающим готовые компьютеры.

Причиной таких изменений стал стремительный рост спроса на флеш-память со стороны индустрии искусственного интеллекта и центров обработки данных. Производители памяти перераспределяют ресурсы в пользу более прибыльного серверного сегмента, из-за чего рынок потребительских накопителей столкнулся с дефицитом компонентов и изменением привычных цепочек поставок.

Розничные SSD уступают место OEM-поставкам

О ситуации на рынке рассказал вице-президент Silicon Motion Нельсон Дуанн во время выставки Computex 2026.

По его словам, компания по-прежнему поставляет большие объёмы контроллеров производителям SSD, однако направление этих поставок заметно изменилось. Если раньше значительная часть продукции предназначалась для розничного рынка, то теперь большинство накопителей оказывается внутри готовых компьютеров ещё до того, как попадает к конечному покупателю.

Речь идёт прежде всего о сотрудничестве с ODM-компаниями, которые занимаются разработкой и производством SSD для сторонних брендов. Среди таких производителей можно выделить компании вроде Biwin и Powertech Technology, на базе решений которых выпускаются накопители под различными известными торговыми марками.

Почему производители ПК начали покупать SSD у ODM-компаний

Основная причина заключается в нехватке NAND-памяти для клиентского сегмента.

По словам Дуанна, крупнейшие производители флеш-памяти значительно сократили поставки компонентов для рынка персональных компьютеров. Вместо этого большая часть производственных мощностей была перенаправлена на выпуск решений для дата-центров, серверов и инфраструктуры искусственного интеллекта.

В результате крупные производители компьютеров столкнулись с дефицитом накопителей и памяти.

Сегодня такие компании, как Acer, Asus, Dell и HP, всё чаще приобретают готовые SSD непосредственно у ODM-производителей, поскольку получить необходимое количество NAND-чипов напрямую от производителей памяти становится значительно сложнее.

Как изменился рынок за последний год

По словам представителя Silicon Motion, переломный момент наступил ещё в конце прошлого года.

Ранее ODM-компании в основном ориентировались на выпуск накопителей для розничной продажи. Они предлагали модели с улучшенными характеристиками, более эффективным охлаждением и повышенной производительностью, рассчитанные на энтузиастов и самостоятельную модернизацию компьютеров.

Однако ситуация быстро изменилась.

Спрос со стороны производителей готовых ПК резко вырос, поэтому значительная часть выпускаемых накопителей теперь уходит именно в OEM-сегмент. В итоге контроллеры Silicon Motion, которые раньше использовались в розничных SSD, всё чаще оказываются внутри ноутбуков и настольных компьютеров ещё на этапе их сборки.

Искусственный интеллект меняет рынок памяти

Ключевым фактором происходящих изменений стал бурный рост рынка искусственного интеллекта.

Современные ИИ-системы требуют огромных объёмов высокоскоростных накопителей и флеш-памяти для хранения данных и работы моделей машинного обучения. Производители памяти закономерно делают ставку на наиболее прибыльное направление бизнеса, увеличивая поставки компонентов для серверов и центров обработки данных.

На фоне этого потребительский рынок постепенно теряет приоритет.

Эксперты отмечают, что подобное перераспределение ресурсов оказывает влияние не только на производителей SSD, но и на всю отрасль хранения данных в целом.

Кто выигрывает от новых условий

Несмотря на сложности для розничного сегмента, некоторые компании извлекают выгоду из текущей ситуации.

В частности, независимые разработчики контроллеров, такие как Silicon Motion и Phison, продолжают получать стабильный спрос на свои решения. Рост рынка серверных накопителей компенсирует снижение активности в потребительском сегменте, а объёмы поставок контроллеров остаются высокими.

Кроме того, общий объём использования SSD не демонстрирует резкого падения. Изменился скорее канал поставок: вместо продажи отдельных накопителей через розницу всё больше устройств сразу устанавливаются в готовые компьютеры и серверные системы.

Что это означает для обычных покупателей

Для конечных пользователей ситуация может означать сокращение выбора некоторых моделей SSD в розничной продаже, а также более тесную зависимость рынка от глобального спроса на инфраструктуру искусственного интеллекта.

В ближайшие годы производители памяти, вероятно, продолжат уделять повышенное внимание серверному сегменту, поскольку именно он обеспечивает наиболее высокую прибыль. Это может привести к дальнейшим структурным изменениям на рынке накопителей и изменению привычной модели распространения потребительских SSD.

Пока говорить о полном исчезновении розничного сегмента преждевременно, однако заявления руководства Silicon Motion показывают, что рынок переживает одну из самых серьёзных перестроек за последние годы.