Социальная сеть X (ранее Twitter) готовится стать не просто площадкой для общения, а полноценным многофункциональным сервисом, объединяющим в себе коммуникации, финансы и технологии. Генеральный директор платформы Линда Яккарино подтвердила, что уже в этом году пользователи получат доступ к финансовым инструментам, включая возможность инвестировать и торговать прямо через приложение.

Планируется внедрение цифрового кошелька X Money, разработанного при поддержке Visa, а также запуск дебетовой или кредитной карты. По словам Яккарино, пользователи смогут управлять повседневными платежами и совершать более сложные финансовые операции, превращая X в американский аналог WeChat — китайского суперприложения с миллиардной аудиторией.

Однако переход к финансовым услугам требует серьёзной подготовки и соблюдения строгих требований, включая лицензирование и контроль за отмыванием средств. Дополнительной сложностью остаётся репутационный удар, нанесённый после покупки Twitter Илоном Маском. Из-за более либеральной политики модерации платформа лишилась значительного числа рекламодателей, опасавшихся, что их бренды окажутся рядом с сомнительным контентом.

Яккарино утверждает, что ситуация выправляется — 96 % прежних рекламодателей вернулись, и уже скоро X достигнет уровня доходов, который был в 2022 году. Однако, как сообщает Financial Times, многие представители рекламной индустрии по-прежнему настроены осторожно. В кулуарах фестиваля Cannes Lions они отмечают, что вопросы токсичности контента на платформе не решены, а некоторые рекламодатели даже испытывали давление со стороны X — вплоть до угроз юридических разбирательств. Напряжённость также усиливается публичной ассоциацией Маска с Дональдом Трампом, что вызывает настороженность у крупных брендов.

Параллельно X активно развивает искусственный интеллект. После слияния с компанией xAI, основанной Маском и оценённой в $45 млрд, платформа получила дополнительные ресурсы для улучшения алгоритмов рекламы и работы с контентом. Как заявила Яккарино, число инженеров в команде удвоилось, что должно ускорить технологический прогресс.

По данным Emarketer, выручка X в 2024 году может составить $2,3 млрд, что выше прошлогоднего показателя в $1,9 млрд. Однако до уровня $4,1 млрд в 2022 году платформа пока не дотягивает.