Сервис по оценке и подбору подрядчиков «Рейтинг Рунета» прогнозирует, что в 2025 году российский рынок digital и маркетинговых услуг, включая разработку цифровых сервисов, рекламу, контент, брендинг и дизайн, столкнется с интересной тенденцией: количество проектов сократится на 3–7 %, тогда как общие бюджеты увеличатся на 5–7 %, сообщает «Коммерсантъ».

Динамика рынка

Сумма стартовых цен проектов выросла с 33,01 млрд руб. в 2023 году до 33,56 млрд руб. в 2024 году, а количество тендеров за тот же период увеличилось с 11,5 тыс. до 12 тыс.. При этом темпы роста рынка замедляются: если в 2023 году он рос на 29 %, то по итогам 2025 года прогнозируется рост всего на 10–15 %.

Причины сокращения числа проектов

Аналитики связывают снижение количества проектов с макроэкономическим давлением:

• Высокая ключевая ставка ЦБ РФ заставляет компании консолидировать бюджеты и оптимизировать расходы.

• Растёт спрос на комплексные услуги, когда один подрядчик решает все задачи вместо нескольких.

• Часть заказчиков переходит к прямым договорам с поставщиками, которые не публикуются в тендерных системах.

• Внедрение искусственного интеллекта позволяет бизнесу решать часть задач самостоятельно, снижая потребность в отдельных проектах.

Итог

Рынок digital-услуг в России становится более качественным и концентрированным: проектов становится меньше, но их бюджеты растут, а заказчики ищут эффективные и комплексные решения. Для подрядчиков это сигнал о необходимости фокусироваться на масштабных проектах и интегрированных предложениях, которые позволяют клиентам закрывать сразу несколько задач.