Даже после введённых ограничений и снижения скорости работы YouTube продолжает удерживать сильные позиции среди российских пользователей. По свежим данным Mediascope, сервис по-прежнему входит в топ-5 самых популярных соцсетей страны и занимает четвёртую строчку в рейтинге, уступая лишь TikTok, Telegram и «ВКонтакте». Особенно активны на платформе молодые зрители — аудитория от 18 до 24 лет.

Интернет-поведение россиян в 2025 году

Во время стратегической сессии «Национального рекламного форума» представитель Mediascope Александр Воронцов поделился актуальными цифрами о том, как жители России пользуются интернетом.

Согласно статистике на октябрь 2025 года:

• регулярную аудиторию Рунета составляют 105 млн человек, что эквивалентно 86 % населения страны старше 12 лет;

• среднее время пребывания в сети — 4 часа 21 минута ежедневно;

• половина этого времени — 51 % — уходит на социальные сети;

• 82 % пользователей совершают покупки онлайн.

Воронцов отметил, что самыми востребованными категориями интернет-покупок остаются одежда и обувь, товары для дома, продукты питания, электроника, а также продукция для ремонта и строительства.

Доля YouTube в зависимости от возраста

Исследование Mediascope показывает, что YouTube сохраняет уверенные позиции среди разных возрастных групп.

• У пользователей 18–24 лет сервис занимает 19 % всего времени, проведённого в соцсетях.

• Для подростков 12–17 лет и аудитории 25–34 года показатель составляет 17 %.

• У остальных возрастных групп доля YouTube удерживается на уровне не ниже 12 %.

Рекламный рынок: влияние YouTube только растёт

Несмотря на технические ограничения, коммерческий интерес к платформе не уменьшается. Ранее «Коммерсантъ» предположил, что по итогам 2025 года YouTube может занять почти половину рекламного рынка российских онлайн-медиа. По оценкам издания, речь может идти примерно о 24,7 млрд рублей из общего объёма рынка, который, как ожидается, вырастет на 23 % и приблизится к 52 млрд рублей.