YouTube готовится заметно усложнить получение рекламной монетизации для начинающих авторов. С 1 февраля 2027 года новым участникам партнёрской программы потребуется вдвое больше часов просмотра обычных видео или просмотров Shorts. Минимальное количество подписчиков при этом останется прежним — 1000 человек. Уже подключённые к рекламной монетизации каналы под новые требования не попадут.

После изменения правил авторам придётся за последние 12 месяцев набрать 8000 часов просмотра длинных видео вместо нынешних 4000 либо получить 20 млн просмотров Shorts за 90 дней вместо 10 млн. Одновременно YouTube вводит отдельное требование для заработка непосредственно на коротких роликах: выплаты от рекламы и Premium в Shorts будут доступны при сохранении как минимум 10 млн просмотров за предыдущие 90 дней.

Что изменится для новых каналов

Действующая система позволяет подключить доход от рекламы и подписок YouTube Premium после достижения 1000 подписчиков и выполнения одного из двух условий.

Канал должен набрать не менее 4000 часов просмотра обычных видео за последние 12 месяцев или получить 10 млн просмотров Shorts в течение 90 дней.

С 1 февраля 2027 года планка по просмотрам увеличится в два раза:

• 1000 подписчиков;
• 8000 часов просмотра обычных видео за 12 месяцев;
• либо 20 млн просмотров Shorts за 90 дней.

Таким образом, количество необходимых подписчиков YouTube менять не собирается. Основное ужесточение коснётся именно активности аудитории.

Действующие участники сохранят монетизацию

Важное исключение предусмотрено для каналов, которые к моменту введения новых правил уже получают деньги от рекламы и YouTube Premium.

Повторно подтверждать соответствие повышенным требованиям им не потребуется. Они продолжат участвовать в партнёрской программе на действующих условиях.

Поэтому наиболее ощутимыми изменения окажутся для небольших и новых каналов, которые только планируют выйти на полноценную рекламную монетизацию.

У донатов и покупок останется более низкий порог

YouTube не собирается повышать требования для доступа к ряду других способов заработка на платформе.

Для инструментов поддержки авторов зрителями и возможностей, связанных с покупками на YouTube, сохранятся нынешние условия: от 500 подписчиков, не менее трёх опубликованных видео за последние 90 дней, а также 3000 часов просмотра за год либо 3 млн просмотров Shorts за 90 дней.

Получается, что YouTube фактически ещё сильнее разделит начальный доступ к отдельным коммерческим инструментам и полноценное получение рекламного дохода.

Для Shorts появится дополнительный порог

Отдельные изменения затронут авторов коротких вертикальных роликов. Начиная с февраля 2027 года для участия в распределении доходов от рекламы и YouTube Premium через Shorts потребуется поддерживать показатель не менее 10 млн просмотров за предыдущие 90 дней.

Если просмотры опустятся ниже этой отметки, канал не исключат из партнёрской программы полностью. Автор сможет продолжать зарабатывать на обычных длинных видео.

После того как Shorts снова наберут необходимые 10 млн просмотров за 90 дней, распределение дохода от коротких роликов должно возобновиться автоматически.

Авторы встретили решение без особого энтузиазма

Новые требования ожидаемо вызвали недовольство среди части создателей контента. Особенно болезненным повышение порогов может оказаться для небольших каналов, которым и при нынешних условиях требуется значительное время для выхода на стабильную монетизацию.

В образовательном сервисе vidIQ решение YouTube охарактеризовали как очередное повышение планки. Автор канала DeepHumor высказался ещё жёстче, назвав новые требования серьёзным ударом по небольшим создателям.

Ситуацией уже пытаются воспользоваться конкуренты. Стриминговый сервис Kick призвал недовольных авторов обратить внимание на его собственную партнёрскую программу и условия заработка.

Партнёрская программа YouTube продолжает расти

Несмотря на ужесточение требований для новичков, масштабы партнёрской экосистемы YouTube остаются огромными. По данным самой платформы, сейчас в программе участвует более трёх миллионов каналов.

За период с 2021 по 2025 год YouTube, согласно официальной статистике, выплатил создателям контента, исполнителям и медиакомпаниям более 100 млрд долларов.

Действующим партнёрам компания также обещает дополнительные возможности заработка, включая инструменты для сотрудничества с брендами, бонусы, связанные с покупками на платформе, и программы стимулирования авторов.

Для начинающих создателей контента ситуация с февраля 2027 года, однако, станет заметно сложнее. Если новые правила вступят в силу в заявленном виде, набрать тысячу подписчиков будет лишь первым этапом: для получения рекламных выплат новому каналу потребуется удерживать вдвое более высокие показатели просмотра, чем сегодня.