Google внесла изменения в политику конфиденциальности, расширив условия использования личной информации для подбора рекламных объявлений. Новые правила допускают применение данных из Gmail, «Google Диска» и «Google Фото» в рекламной персонализации, если пользователь ранее предоставил другим сервисам компании доступ к своему содержимому. Изменения прежде всего затрагивают тех, кто подключил личные данные к интеллектуальным функциям Google, включая Gemini и поисковый режим AI Mode.

Ранее компания прямо исключала использование содержимого электронной почты, облачных документов и фотографий для настройки рекламы. Теперь это ограничение предусматривает исключение для случаев, когда доступ к информации был разрешён самим владельцем аккаунта. При этом Google утверждает, что рекламодатели не получают личную переписку, файлы или фотографии пользователей. Компания также сохраняет ограничения на использование чувствительной информации и предоставляет инструменты управления персонализацией.

Что изменилось в политике конфиденциальности Google

Обновлённая редакция документа появилась 16 октября 2026 года. Одним из наиболее заметных изменений стала корректировка правил обработки информации из персональных сервисов компании.

Прежде политика Google содержала прямое положение о том, что содержимое Gmail, «Google Диска» и «Google Фото» не применяется для персонализации рекламных объявлений.

Теперь формулировка стала более гибкой.

Если пользователь самостоятельно разрешает другим продуктам Google обращаться к информации из этих сервисов, полученные данные потенциально могут учитываться при настройке рекламных рекомендаций.

Таким образом, принципиальное значение приобретает не только сам факт хранения личной информации в экосистеме Google, но и то, каким приложениям предоставлен доступ к ней.

Важно подчеркнуть, что изменение политики не означает автоматического использования всей переписки и всех фотографий каждого владельца аккаунта для рекламного таргетинга. Возможность такой обработки зависит от подключённых функций, предоставленных разрешений и действующих настроек конфиденциальности.

Как искусственный интеллект связан с новыми правилами

Одной из причин изменения подхода стало развитие интеллектуальных сервисов Google, которые всё активнее объединяют информацию из разных приложений.

В частности, речь идёт о Gemini и AI Mode — поисковом режиме с использованием генеративного искусственного интеллекта.

Такие инструменты могут учитывать сведения из подключённых сервисов, чтобы предоставлять более точные и персонализированные ответы.

Например, пользователь может разрешить интеллектуальному помощнику обращаться к электронной почте для поиска информации о поездке, использовать документы из облачного хранилища или учитывать другие данные, связанные с его повседневными задачами.

Подобная интеграция делает ИИ-сервисы удобнее, поскольку человеку не приходится каждый раз самостоятельно переносить информацию между приложениями.

Однако одновременно возникает вопрос о дальнейшем использовании полученных сведений.

Обновлённая политика предусматривает возможность применения определённой информации, доступной подключённым сервисам, в механизмах персонализации рекламы.

Это расширяет потенциальную роль пользовательских данных за пределами первоначальной задачи, ради которой человек мог предоставить доступ искусственному интеллекту.

Какие данные могут влиять на рекламные объявления

Google уже давно использует различные сигналы для определения интересов пользователей.

К ним могут относиться поисковые запросы, взаимодействие с сервисами компании, просмотренный контент и другие действия, если соответствующие настройки разрешают персонализацию.

В обновлённой политике приводится пример с поиском горных велосипедов. После такого запроса пользователь впоследствии может увидеть на YouTube рекламу спортивного оборудования.

Теперь перечень потенциальных источников информации расширяется за счёт данных из персональных сервисов, доступ к которым был предоставлен другим приложениям Google.

Это могут быть сведения, содержащиеся в электронной почте, облачных документах и фотографиях.

При этом компания не утверждает, что каждое письмо, изображение или документ обязательно анализируется для рекламных целей.

Речь идёт о предусмотренной политикой возможности использования информации в зависимости от настроек аккаунта и разрешений.

Получат ли рекламодатели доступ к личной переписке

Google отдельно подчёркивает, что изменения не предполагают передачи рекламным компаниям непосредственного доступа к личному содержимому пользовательских аккаунтов.

По заявлению компании, рекламодатели не получают электронные письма, документы, фотографии и персональные сведения, позволяющие напрямую установить личность пользователя.

К такой информации относятся, в частности, имя и адрес электронной почты.

Необходимо различать два механизма: использование данных внутри рекламной системы для определения интересов человека и передачу самих исходных данных рекламодателю.

В первом случае система может подбирать объявления с учётом определённых сигналов, не раскрывая рекламодателю конкретные документы или сообщения.

Во втором случае речь шла бы о предоставлении третьей стороне доступа к личной информации.

Google заявляет, что обновлённые правила не означают введения второго механизма.

Тем не менее вопрос о том, какие именно сведения могут использоваться внутри экосистемы компании, остаётся важным для пользователей, уделяющих особое внимание цифровой конфиденциальности.

Ограничения на использование чувствительной информации сохраняются

Несмотря на расширение возможностей рекламной персонализации, Google продолжает декларировать ограничения в отношении отдельных категорий персональных данных.

Компания указывает, что не использует для персонализированной рекламы чувствительные характеристики, включая:

• Расовую и этническую принадлежность.

• Религиозные убеждения.

• Сексуальную ориентацию.

• Информацию о состоянии здоровья.

Такие ограничения призваны предотвратить использование наиболее деликатных сведений при определении рекламных интересов.

Однако наличие подобных правил не отменяет необходимости внимательно относиться к разрешениям, которые пользователь предоставляет интеллектуальным приложениям.

Особенно это актуально для сервисов, способных объединять информацию из нескольких источников.

Как запретить использование личных данных для персонализации

Пользователи Google могут самостоятельно ограничить доступ интеллектуальных функций к персональной информации и изменить настройки рекламных рекомендаций.

Для этого необходимо проверить параметры подключённых приложений и персонализации аккаунта.

1. Проверить подключения Personal Intelligence

В настройках интеллектуальных функций Google следует посмотреть, какие приложения и сервисы имеют доступ к персональным данным.

Если подключение Gmail, «Google Диска» или «Google Фото» не требуется, соответствующее разрешение можно отключить.

2. Изменить настройки персонализации поиска

В параметрах «Персонализация в поиске» можно ограничить использование персональной информации для формирования индивидуальных рекомендаций.

Доступность отдельных переключателей зависит от региона, типа аккаунта и используемых функций Google.

3. Проверить рекламные предпочтения

В настройках рекламного центра Google можно управлять персонализированными объявлениями и связанными с ними рекламными интересами.

Отключение персонализированной рекламы не означает полного исчезновения объявлений. Реклама может продолжать отображаться, но её подбор будет меньше зависеть от индивидуальных характеристик пользователя.

4. Регулярно пересматривать разрешения

После подключения новых функций искусственного интеллекта полезно проверять, какие источники информации стали им доступны.

Это особенно важно при работе с личной перепиской, финансовыми документами, фотографиями и другими материалами, которые пользователь не планирует задействовать за пределами конкретного сервиса.

Почему изменение правил вызывает вопросы

Современные цифровые платформы всё чаще объединяют отдельные приложения в единую интеллектуальную экосистему.

Для пользователей это означает дополнительные удобства: искусственный интеллект может находить нужные сведения, учитывать личный контекст и помогать выполнять повседневные задачи.

Однако такая интеграция постепенно размывает привычные границы между сервисами.

Раньше пользователь мог воспринимать электронную почту исключительно как инструмент переписки, облачное хранилище — как место для документов, а фотосервис — как личный архив изображений.

Теперь информация из этих источников при наличии соответствующих разрешений может участвовать в работе других продуктов компании.

Особое значение приобретает понятность пользовательского согласия.

Человек, разрешающий ИИ-помощнику найти письмо или обработать документ, не обязательно ожидает, что доступная сервису информация потенциально сможет повлиять на рекламные рекомендации.

Именно поэтому прозрачность настроек и возможность ограничить использование данных становятся важными условиями доверия к подобным технологиям.

Что новые правила означают для обычных пользователей

Главное изменение заключается в расширении допустимых способов обработки информации внутри экосистемы Google.

Само по себе использование Gmail, «Google Диска» или «Google Фото» не означает, что личные файлы автоматически становятся доступны рекламодателям.

Однако подключение этих сервисов к интеллектуальным функциям может изменить условия дальнейшего использования содержащихся в них данных.

Пользователям, которые активно работают с Gemini, AI Mode и Personal Intelligence, стоит внимательнее изучить настройки конфиденциальности и проверить ранее предоставленные разрешения.

Тем, кто не использует подобные интеграции, также полезно периодически пересматривать параметры аккаунта, поскольку возможности сервисов и условия обработки информации со временем меняются.

Искусственный интеллект меняет подход к цифровой приватности

Обновление политики Google отражает более широкую тенденцию развития интернет-сервисов: персональные данные становятся важной составляющей работы интеллектуальных помощников и рекомендательных систем.

С одной стороны, объединение информации позволяет создавать более удобные и полезные инструменты. С другой — требует понятных механизмов согласия и контроля за использованием личных сведений.

Для Google важной задачей становится сохранение баланса между развитием персонализированных сервисов и защитой конфиденциальности пользователей.

Для владельцев аккаунтов главный практический вывод заключается в необходимости осознанно управлять подключениями и разрешениями.

Чем больше личной информации получает доступный пользователю ИИ-помощник, тем важнее понимать, для каких целей она может обрабатываться и какие настройки позволяют ограничить её дальнейшее использование.