На фоне стремительного развития генеративного искусственного интеллекта американские актёры всё чаще задумываются о юридической защите своей внешности и голоса. Пока профильный закон в США остаётся на стадии обсуждения, представители индустрии ищут альтернативные способы обезопасить себя от несанкционированного цифрового копирования.

Товарные знаки вместо закона

В прошлом году профессиональные гильдии актёров поддержали инициативу, направленную на запрет использования образа и голоса реальных людей в ИИ-генерации без их согласия. Однако до вступления закона в силу может пройти ещё немало времени. В результате некоторые знаменитости начали действовать превентивно — через регистрацию товарных знаков.

Одним из первых такой путь выбрал Мэттью Макконахи. Как сообщает The Wall Street Journal, за последние месяцы актёр оформил сразу восемь товарных знаков, напрямую связанных с его узнаваемыми образами и репликами.

Что именно защитил Макконахи

Американское патентное ведомство USPTO уже одобрило поданные заявки. В их число вошли:

• культовая фраза «Alright, alright, alright» из фильма «Под кайфом и в смятении» (1993);

• несколько визуальных образов, активно распространяемых в социальных сетях;

• сцены с участием актёра, включая изображение на крыльце дома и эпизод у новогодней ёлки.

Фактически речь идёт о защите мемных и вирусных образов, которые чаще всего становятся объектом копирования и коммерческого использования в цифровой среде.

Позиция актёра и его юристов

По словам Макконахи, ключевая цель этих действий — сохранить контроль над тем, как и в каком контексте используется его голос или внешнее сходство. Актёр подчёркивает, что любое подобное применение должно происходить только с его разрешения.

Юридическая команда Макконахи рассматривает регистрацию товарных знаков как попытку очертить чёткие границы прав собственности в эпоху ИИ. При этом адвокаты признают, что судебная практика в этой области пока крайне неопределённа, и исход возможных споров предсказать сложно. Именно поэтому защита оформляется «на упреждение» — чтобы в случае злоупотреблений существовала формальная основа для подачи исков.

Не отказ от ИИ, а контроль над ним

Важно отметить, что Макконахи не выступает против генеративных технологий как таковых. Он уже разрешал компании ElevenLabs использовать свой голос для испаноязычной новостной рассылки. Это сотрудничество, впрочем, было связано с тем, что актёр входит в число инвесторов компании.

Эксперты по американскому праву отмечают, что в интернет-среде крайне сложно доказать получение прямой финансовой выгоды от распространения мемов с участием знаменитостей. Судебной системе США ещё предстоит адаптироваться к новой цифровой реальности, а текущие действия актёров скорее направлены на создание прецедентов и тестирование возможных механизмов защиты.

Итог

Регистрация товарных знаков на мемные образы становится для актёров временным инструментом самозащиты в условиях правовой неопределённости. Пример Мэттью Макконахи показывает, что индустрия развлечений уже сейчас готовится к эпохе, в которой цифровые копии личности могут использоваться так же активно, как и реальные выступления.