Платформа YouTube продолжает внедрять новые форматы рекламы. В рамках очередного эксперимента сервис начал тестирование длинных непропускаемых рекламных роликов продолжительностью до 30 секунд. Ранее такой формат был доступен ограниченному кругу рекламодателей, но теперь его распространение расширено через Google Ads, что означает — зрители будут сталкиваться с такими объявлениями всё чаще.

По данным ресурса Dexerto, 30-секундные ролики будут демонстрироваться исключительно на телевизионных устройствах — Smart TV, Chromecast и аналогичных платформах. Они дополнят уже существующие рекламные блоки: 6-секундные заставки и 15-секундные непропускаемые видео.

Глава маркетингового агентства Adsquire Энтони Хигман прокомментировал нововведение, отметив, что пользователи, скорее всего, будут досматривать такие ролики до конца. Он напомнил, что уже используемые 15-секундные форматы показали высокую эффективность благодаря точному таргетингу и невозможности пропуска.

Эксперты считают, что зрителям предстоит смириться с увеличенным временем ожидания перед началом основного контента — или перейти на платную подписку YouTube Premium. Однако и здесь есть нюансы: даже Premium Lite теперь не избавляет от рекламы при просмотре коротких видео (Shorts).

Для тех, кто не хочет переплачивать, YouTube уже работает над новым вариантом подписки, аналогичным семейной модели Spotify. Она позволит двум пользователям пользоваться Premium на одном аккаунте за сниженную цену по сравнению с покупкой двух отдельных подписок.