По данным аналитиков Counterpoint Research, во II квартале 2025 года Huawei вышла на первое место в мире по объёмам поставок умных часов, впервые в истории обогнав Apple.

Рост мирового рынка смарт-часов

После пяти кварталов спада рынок носимой электроники продемонстрировал рост на 8 % в годовом выражении. Восстановление связано прежде всего с китайским рынком, где усилился спрос на устройства для здоровья, фитнеса и связи.

Пользователи всё активнее выбирают умные часы как часть цифровой экосистемы: они используют их для тренировок, бесконтактных платежей, навигации и быстрой коммуникации.

Успех Huawei

За год поставки Huawei выросли на 52 % — лучший показатель среди лидеров индустрии.
Основные факторы роста:

• широкий ассортимент моделей в диапазоне от $100 до $400;

• уверенное лидерство на китайском рынке (более 75 % поставок);

• конкурентоспособные цены в среднем и премиальном сегментах;

• расширение присутствия в Европе, Африке, Азии и на Ближнем Востоке.

Так Huawei смогла вытеснить Apple с позиции №1 по общим поставкам, хотя американская компания сохранила лидерство в категории продвинутых смарт-часов за счёт экосистемы iOS и лояльной аудитории.

Позиции конкурентов

• Apple: поставки снижаются уже 7 кварталов подряд. Компания удерживает премиальный сегмент, но теряет массовый рынок.

• Xiaomi: лидер в категории базовых смарт-часов благодаря балансу цены и качества и глобальной дистрибуции.

• Imoo: укрепила позиции в сегменте детских часов, популярность которых растёт среди родителей.

• Samsung: поставки сократились на 3 % год к году. Часть аудитории отложила покупки в ожидании новых моделей.

Китай стал крупнейшим рынком

Впервые именно Китай занял первое место по продажам продвинутых смарт-часов с полноценной ОС. Причинами стали:

• доступность широкого выбора моделей;

• господдержка и субсидии;

• интеграция с локальными экосистемами;

• снижение спроса на рынке Северной Америки.

Перспективы

Аналитики прогнозируют, что мировой рынок смарт-часов продолжит рост до конца 2025 года с годовой динамикой около 7 %. Ключевыми драйверами станут:

• интеграция искусственного интеллекта;

• новые сенсоры для здоровья;

• улучшение времени автономной работы.

Эксперты отмечают: чтобы вернуть позиции, Apple и Samsung должны предложить пользователям устройства, способные конкурировать с китайскими аналогами не только дизайном, но и медицинскими функциями, AI-возможностями и длительным временем работы без подзарядки.

Итог

Рынок смарт-часов вступает в новый этап конкуренции. Huawei задала темп, показав рекордный рост и впервые обогнав Apple. Лидерство в ближайшие годы будет определяться не только брендом, но и инновациями в области здоровья и искусственного интеллекта.