Во второй половине 2025 года российский мессенджер Max продемонстрировал резкий количественный рост. Число пользователей сервиса увеличилось в 25 раз и приблизилось к отметке 25 млн человек, а экосистема каналов за несколько месяцев расширилась более чем в 600 раз — до 80 тысяч площадок. Однако за внушительными цифрами скрывается структурная проблема: подавляющее большинство каналов созданы государственными структурами и практически не генерируют живую пользовательскую активность.

Взрывной рост каналов: кто формирует контент

Согласно данным аналитического сервиса MaxStat.IO, с июля по декабрь 2025 года количество каналов в Max достигло 81 тысячи. Особенно резкий скачок пришёлся на август, когда их число выросло сразу в 15 раз.

При этом структура контента выглядит крайне однобокой:

• около 50 тысяч каналов принадлежат государственным учреждениям;

• ещё порядка 10 тысяч созданы органами власти и муниципалитетами;

• около 4,7 тысячи — это локальные городские и региональные паблики;

• доля коммерческих и независимых авторских каналов остаётся минимальной.

Фактически три четверти всей каналов экосистемы формируются административным ресурсом, а не органическим интересом аудитории.

Аудитория растёт, вовлечённость — нет

Несмотря на расширение пользовательской базы, активность внутри каналов остаётся на низком уровне. В среднем одна публикация набирает около 35 реакций, однако медианное значение — всего три лайка на пост. Это говорит о том, что большинство каналов имеют формальных подписчиков, но не вовлекают их в потребление контента.

По итогам второй половины года совокупная аудитория всех каналов превысила 28,7 млн подписок. При этом сам мессенджер заявляет о 28+ млн пользователей и 87,7 тысячи каналов. Эксперты подчёркивают: подписки часто дублируются, а реальный охват контента заметно ниже заявленных значений.

Сравнение с Telegram: разрыв по экосистеме

На фоне Max лидером рынка остаётся Telegram. По данным Mediascope, в октябре 2025 года Telegram имел месячный охват около 91 млн пользователей и среднесуточный — 68 млн. Max занимает третью позицию: 18,9 млн пользователей в день и 48 млн в месяц.

Разница особенно заметна в сегменте каналов. В русскоязычном Telegram насчитывается более 12 млн каналов с совокупной аудиторией около 690 млн подписчиков. За год этот показатель вырос почти на 20 %, свидетельствуют данные Telega.in. У Max же рост каналов носит преимущественно количественный, а не качественный характер.

Рекламный рынок: потенциал против реальности

По оценкам экспертов, рекламные бюджеты в Telegram по итогам 2025 года составят 17–18 млрд рублей, а при сохранении текущих темпов роста в 2026 году могут увеличиться до 27–28 млрд рублей.

Для Max прогнозы куда скромнее: ожидаемый объём рекламных вложений оценивается в диапазоне 300–600 млн рублей. Теоретически платформа способна ускорить рост — при активном развитии функциональности аудитория Max может увеличиться до 35–40 млн человек, а охваты Telegram сократиться на 10–15 %. Однако пока эти сценарии выглядят скорее потенциальными, чем реалистичными.

Почему пользователи не вовлекаются

Ключевые проблемы Max носят системный характер. Эксперты выделяют сразу несколько ограничений:

• слабая и непрозрачная система рекомендаций;

• отсутствие рекламных кабинетов и аналитических инструментов;

• нехватка средств модерации;

• невозможность комментировать посты;

• отсутствие открытой статистики по охватам и пересылкам.

Кроме того, приток аудитории во многом обусловлен административными решениями, а не конкурентной привлекательностью платформы. Без живого взаимодействия, прозрачной аналитики и инструментов монетизации каналы в Max остаются скорее информационными витринами, чем полноценной медиасредой.

Итог

Max продемонстрировал впечатляющий рост по формальным метрикам, однако качественное развитие платформы отстаёт. Пока мессенджер остаётся пространством с преобладанием государственных каналов и низким уровнем пользовательского участия. Без запуска полноценной экосистемы рекламы, аналитики и взаимодействия с контентом говорить о конкуренции с Telegram в ближайшей перспективе преждевременно.