Российские операторы мобильной связи пересмотрели тарифную политику и вновь начали предлагать абонентам безлимитный мобильный интернет. Осенью такие тарифы появились у всех представителей «большой четвёрки» — МТС, «МегаФона», «Билайна» и T2. Причём предложения доступны как частным пользователям, так и корпоративным клиентам, а на долю безлимитных тарифов уже приходится основная часть новых подключений.

Какие операторы и когда вернули безлимит

Первым шаг сделал T2:

• 3 сентября безлимитный интернет появился в тарифах «Хватит!» и Black,

• позже — в тарифе Premium.

Затем к тренду подключились и другие операторы:

• 2 октября «МегаФон» запустил корпоративный тариф «Управляй! Менеджер»,

• 20 октября безлимит стал доступен в тарифах «Управляй! Руководитель» и «Управляй! Директор»,

• 20 ноября МТС представил для новых абонентов тариф Red,

• в декабре «Билайн» вывел на рынок корпоративный тариф «Безлимитное решение».

Почему операторы изменили стратегию

По словам представителей компаний, возврат безлимитного интернета стал вынужденной, но эффективной мерой. Основная причина — усиление конкуренции со стороны виртуальных операторов, в том числе банковских MVNO, которые в 2025 году начали активно демпинговать.

По оценкам аналитиков, к концу первого полугодия услугами виртуальных операторов пользовались 21 млн человек — на 58 % больше, чем годом ранее. Ожидается, что к концу года их абонентская база вырастет до 23,4 млн пользователей, а за последние пять лет рынок увеличился почти в 3,4 раза.

В ответ традиционные операторы сделали ставку не только на безлимитный интернет, но и на экосистемные сервисы, дополнительные функции связи и обновление тарифных линеек.

Насколько востребован безлимит

Судя по данным операторов, спрос оказался высоким:

• в T2 тариф «Хватит!» стал флагманским продуктом и лидером по новым подключениям;

• в «МегаФоне» более половины корпоративных клиентов выбирают линейку «Управляй!»;

• в МТС тариф Red обеспечивает около 60 % продаж среди всех тарифов;

• у «Билайна» «Безлимитное решение» с абонентской платой 500 рублей в месяц стало самым популярным среди корпоративных клиентов.

Безлимит с оговорками

Эксперты отмечают, что далеко не все предложения являются полностью безлимитными. В ряде случаев действуют ограничения:

• у МТС в тарифе Red безлимит доступен только в первый месяц, после чего трафик ограничивается 50 ГБ;

• у «МегаФона» и «Билайна» безлимит распространяется в основном на корпоративных клиентов;

• T2, в свою очередь, зафиксировал стоимость безлимитного интернета на уровне 390 рублей в месяц до 2027 года, что заметно ниже прежних цен.

Также возможны скрытые ограничения — снижение скорости после определённого объёма трафика, замедление в часы пик или ограничения на раздачу интернета и использование SIM-карты вне смартфона.

Почему риски для операторов минимальны

Специалисты считают, что в текущих условиях безлимитный интернет перестал быть серьёзной угрозой для сетей. Замедление YouTube, регулярные отключения мобильного интернета и норматив в 20 SIM-карт на одного человека снизили нагрузку и изменили поведение пользователей. Кроме того, модернизация сетей продолжается, а проблемы с оборудованием уже не столь критичны, как несколько лет назад.

Исторический контекст

Ранее безлимитные тарифы были стандартом для всей «большой четвёрки», однако в 2021 году операторы начали отказываться от них. Причиной стал резкий рост потребления трафика: за два года он увеличился на 110 %, а средняя скорость в LTE-сетях снизилась до 21,7 Мбит/с — минимального уровня с момента запуска технологии.

Новый этап ценовой конкуренции

Третий квартал 2025 года ознаменовал начало новой ценовой войны на рынке мобильной связи. Если раньше безлимитный интернет считался премиальной опцией, то теперь он вновь становится массовым продуктом. При этом операторы стараются удерживать баланс между привлекательностью тарифов и контролем нагрузки на сети, вводя точечные ограничения, которые затрагивают лишь небольшую часть пользователей.

Фактически рынок возвращается к модели, где безлимит — не исключение, а инструмент конкурентной борьбы за абонента.