В России готовится к запуску необычный эксперимент: пользователям предлагают смартфоны без первоначального взноса и ежемесячной платы за связь. Проект инициирован Бюро цифровых проектов (БЦП) и, по заявлениям разработчиков, призван решить проблему цифровой доступности на фоне роста цен на мобильные устройства и услуги связи.

На первый взгляд предложение выглядит почти утопическим. Однако бесплатность здесь основана на альтернативной модели оплаты — вниманием пользователя.

Как работает модель «смартфон за внимание»

Согласно концепции БЦП, стоимость устройства и услуг связи компенсируется за счёт демонстрации рекомендаций и рекламно-информационного контента прямо в интерфейсе операционной системы смартфона.

Речь идёт о баннерах и опциональных видеороликах, встроенных в системную оболочку. При этом ключевые функции смартфона — звонки, сообщения, доступ к приложениям — не зависят от просмотра контента и остаются доступными в любом случае.

Почему проект запускают именно сейчас

В БЦП объясняют инициативу сразу несколькими факторами:

• ростом стоимости смартфонов и мобильной электроники

• необходимостью расширения цифровой доступности для населения

• изменением моделей медиапотребления

• подготовкой к обязательной регистрации устройств по IMEI, которая должна вступить в силу с 2027 года

Проект позиционируется как попытка адаптироваться к новым экономическим и технологическим условиям, а не как разовая акция.

Условия получения устройства

Чтобы получить смартфон, пользователь должен:

• пройти стандартную идентификацию по паспорту

• дать согласие на обработку персональных данных

• принять пользовательское соглашение

Последний пункт — ключевой. Если пользователь полностью отказывается от показа любых рекомендаций и таргетированного контента, он обязан вернуть устройство. Это условие заранее зафиксировано в договоре.

При этом в БЦП отдельно подчёркивают, что смартфон:

• не подключён к государственным реестрам

• не связан с военкоматами

• не используется для рассылки повесток или участия в административных процедурах

Что известно о самом смартфоне

Технические характеристики устройства раскрыты лишь частично. На данный момент известно, что смартфон:

• работает под управлением Android 16

• поддерживает сервисы Google

• поставляется с предустановленными приложениями, которые активируются только с согласия пользователя

Сбор и обработка данных, по заявлению БЦП, осуществляется строго в рамках действующего российского законодательства.

Кто сможет получить смартфон первым

На первом этапе проект будет запущен в формате закрытого тестирования. Весной этого года 1500 смартфонов получат участники пилотной программы.

Подать заявку на участие может любой желающий — для этого необходимо заполнить форму на официальном сайте БЦП. По итогам тестирования организаторы планируют оценить реакцию пользователей и доработать модель.

В чём реальная цель эксперимента

Основная задача проекта — найти баланс между удобством использования устройства и ценностью демонстрируемых рекомендаций.

В более широкой перспективе БЦП рассматривает возможность создания устойчивой модели, в которой пользователь сам выбирает формат участия:

• либо оплачивать смартфон и связь деньгами, как в классических тарифах

• либо расплачиваться вниманием, получая устройство и услуги бесплатно

Таким образом, эксперимент с «бесплатным смартфоном» — это не столько подарок, сколько попытка переосмыслить привычную экономику мобильных устройств и связи в условиях меняющегося цифрового рынка.