В первом квартале 2026 года Telegram столкнулся с заметным снижением трафика в России на фоне ограничений доступа. Несмотря на это, платформа продолжает удерживать первое место по охвату аудитории, тогда как конкуренты активно наращивают пользовательскую базу, но пока не могут сместить лидера.

Ситуация отражает не столько массовый уход пользователей, сколько изменение их поведения: аудитория всё чаще использует сразу несколько мессенджеров, распределяя между ними разные задачи. Это формирует новую структуру рынка, где рост одних сервисов не обязательно означает падение других.

Как изменился трафик Telegram

По данным аналитиков Digital Budget, в начале года динамика была неоднородной:

• в январе мобильный трафик Telegram вырос на 5 %;
• в феврале началось снижение — минус 10 %;
• в марте падение усилилось и достигло 18 %.

Десктоп-сегмент также показал спад: входящий трафик снизился на 22 %. При этом исходящий трафик, напротив, вырос на 66 %. Это говорит о том, что пользователи продолжают активно использовать Telegram как точку перехода на внешние ресурсы — например, для рекламы, ссылок и контентных интеграций.

Конкуренты усиливают позиции

На фоне ограничений Telegram альтернативные платформы показали заметный рост:

• «Макс» увеличил трафик более чем на 60 % в марте, отыграв январское снижение;
• общее число зарегистрированных пользователей сервиса достигло 110 млн, а ежедневная аудитория превысила 80 млн;
• VK Мессенджер зафиксировал рост ежедневной аудитории на 5 %, а время, проводимое в экосистеме, увеличилось на 9 %;
• сервис Telega столкнулся с наплывом пользователей, из-за чего был вынужден вводить систему ожидания для новых регистраций;
• корпоративный мессенджер «Пачка» удвоил трафик за месяц и привлёк тысячи новых компаний;
• решения от «Яндекса» также усилили позиции: аудитория «Телемоста» выросла в 3,5 раза и достигла примерно 8 млн пользователей в месяц.

При этом рынок остаётся нестабильным: например, приложение Telega было удалено из App Store, и причины этого решения пока официально не разъяснены.

Telegram остаётся лидером по аудитории

Несмотря на снижение трафика, Telegram сохраняет доминирующее положение. По данным Mediascope:

• месячный охват платформы в марте составил 94,27 млн человек (76,5 % населения);
• ежедневная аудитория — 72,2 млн пользователей (58,6 %).

Это означает, что даже при ограничениях сервис остаётся ключевым каналом коммуникации и контента для большинства пользователей в России.

Почему пользователи не уходят полностью

Эксперты отмечают, что снижение трафика не связано с массовым отказом от Telegram. Основная причина — поиск стабильных альтернатив на случай перебоев.

Современная модель поведения выглядит иначе:

• пользователи устанавливают 2–3 мессенджера одновременно;
• один используется для новостей и каналов;
• другой — для общения;
• третий — для работы или корпоративных задач.

Такой подход снижает зависимость от одного сервиса и повышает устойчивость коммуникаций.

Что это значит для рынка

Текущая ситуация показывает, что рынок мессенджеров в России входит в фазу диверсификации. Telegram остаётся крупнейшей площадкой по охвату, но его монополия постепенно размывается за счёт роста локальных и нишевых решений.

В ближайшей перспективе можно ожидать:

• усиления конкуренции между экосистемами;
• дальнейшего роста корпоративных мессенджеров;
• увеличения роли мультиплатформенного использования.

Иными словами, борьба идёт уже не за полный переход пользователей, а за долю их времени и сценарии использования.