Компания GoPro, когда-то считавшаяся символом экшн-съёмки и одним из самых ярких технологических брендов 2010-х годов, начала рассматривать варианты продажи бизнеса или объединения с другой компанией. На фоне затяжного падения продаж и ухудшения финансовых показателей руководство официально подтвердило поиск стратегических решений для будущего бренда.

Несмотря на серьёзные проблемы компании, новость неожиданно положительно повлияла на рынок: инвесторы восприняли возможную сделку как шанс для GoPro получить поддержку более крупного игрока. При этом стоимость акций производителя экшн-камер сейчас остаётся почти на 97 % ниже исторического максимума, достигнутого после громкого IPO в 2014 году.

GoPro изучает варианты продажи и слияния

Американская компания официально сообщила, что рассматривает различные сценарии дальнейшего развития. Среди них:

• продажа бизнеса;
• стратегическое партнёрство;
• объединение с другой компанией;
• расширение деятельности за пределы потребительского рынка.

По данным самой GoPro, после объявления о поиске новых направлений развития к ней начали обращаться различные компании, заинтересованные в сотрудничестве или приобретении отдельных активов бренда.

Совет директоров уже приступил к анализу поступивших предложений и оценке потенциальных вариантов сделки.

Компания пытается выйти за пределы рынка экшн-камер

Одновременно GoPro привлекла консалтинговую компанию Oliver Wyman для изучения перспектив работы в оборонной и аэрокосмической сферах.

Это говорит о том, что бренд хочет использовать свои технологии не только в потребительской электронике. Речь может идти о применении:

• систем обработки изображений;
• защищённых камер;
• производственных решений;
• облачных сервисов;
• технологий видеозаписи и анализа данных.

Подобные решения потенциально могут заинтересовать государственные структуры, промышленные компании и оборонных подрядчиков.

Что осталось у GoPro кроме громкого имени

Основатель и глава компании Николас Вудман заявил, что главной ценностью GoPro по-прежнему остаются технологии, патенты и узнаваемость бренда.

Несмотря на финансовые сложности, компания всё ещё обладает:

• крупным портфелем интеллектуальной собственности;
• известным мировым брендом;
• собственной экосистемой приложений и облачных сервисов;
• опытом разработки компактных защищённых камер;
• налаженной производственной инфраструктурой.

Именно эти активы могут сделать GoPro привлекательной для потенциальных покупателей.

Финансовые проблемы продолжают нарастать

Однако ситуация вокруг компании остаётся крайне сложной.

По итогам первого квартала выручка GoPro сократилась сразу на 26 % и составила около 99 миллионов долларов. Одновременно выросли убытки: скорректированный минус достиг 35 центов на акцию против 12 центов годом ранее.

В компании объясняют ухудшение результатов сразу несколькими факторами:

• снижением спроса на экшн-камеры;
• слабым рынком потребительской электроники;
• экономической неопределённостью;
• проблемами с запасами продукции;
• высокой конкуренцией.

Кроме того, руководство отозвало прежний финансовый прогноз на весь год, сославшись на нестабильную ситуацию и продолжающийся стратегический анализ.

Почему GoPro потеряла позиции

После невероятного успеха в начале 2010-х годов компания долгое время оставалась практически главным брендом в сегменте экшн-камер. Камеры GoPro активно использовали спортсмены, путешественники, блогеры и создатели контента по всему миру.

Однако со временем рынок начал меняться. Производители смартфонов значительно улучшили качество съёмки, а конкуренты предложили более доступные и функциональные решения. Дополнительное давление оказали китайские бренды, активно развивающие собственные камеры для активной съёмки.

На этом фоне рост GoPro постепенно остановился, а стоимость акций начала резко снижаться.

Кто может купить GoPro

По мнению аналитиков, интерес к компании могут проявить самые разные игроки рынка. Среди потенциальных покупателей называют:

• производителей потребительской электроники;
• фототехнические компании;
• разработчиков дронов;
• оборонные корпорации;
• бренды спортивного и туристического оборудования.

Некоторым компаниям могут быть интересны не столько сами камеры, сколько технологии обработки изображения, программное обеспечение и патентный портфель GoPro.

Будущее бренда остаётся неопределённым

Пока GoPro не объявила о конкретных сделках или покупателях. Тем не менее сам факт начала поиска стратегических альтернатив показывает, что компания переживает один из самых сложных этапов в своей истории.

Для многих пользователей GoPro давно стала символом эпохи экшн-видео и экстремальной съёмки. Однако теперь бренд может полностью изменить формат существования — либо став частью более крупной корпорации, либо сосредоточившись на совершенно новых направлениях бизнеса.