За первые пять месяцев 2026 года структура использования зарубежных интернет-платформ в России заметно изменилась. Согласно опубликованной статистике, аудитория ряда популярных мессенджеров сократилась, тогда как некоторые социальные сети, несмотря на действующие ограничения, наоборот, смогли привлечь новых пользователей.

Эксперты отмечают, что оценить реальное количество пользователей подобных сервисов сегодня непросто. Тем не менее общая тенденция показывает: россияне продолжают пользоваться привычными зарубежными платформами, но распределение интереса между ними постепенно меняется.

Какие сервисы потеряли аудиторию

Исследование за период с января по май 2026 года подготовила группа компаний «Родная речь».

Наибольшее снижение зафиксировано у популярных мессенджеров:

• Telegram — ежедневная аудитория сократилась на 49,4%, до 40,25 млн человек;
• WhatsApp — снижение на 43%, до 25,6 млн пользователей;
• Viber — минус 23,7%, до 449 тысяч человек;
• Snapchat — снижение на 14%, до 452 тысяч пользователей;
• TikTok — аудитория уменьшилась на 10%, до 28 млн человек;
• Facebook — падение составило 9%, до 114 тысяч пользователей.

Несмотря на сокращение аудитории, Telegram остаётся одной из крупнейших площадок для получения новостей, чтения каналов и делового общения.

Какие платформы, наоборот, выросли

Одновременно несколько сервисов показали заметный прирост российской аудитории.

Лучшие результаты продемонстрировали:

• Threads — рост на 88,3%, до 300,7 тысячи пользователей;
• Discord — увеличение аудитории на 21%, до 1,1 млн человек;
• Instagram — рост на 19%, до 7,4 млн пользователей.

Эксперты связывают этот рост с тем, что часть пользователей продолжает искать привычные площадки для общения, публикации контента и работы в сообществах, несмотря на существующие ограничения.

Все сервисы работают с ограничениями

Сегодня практически все перечисленные зарубежные платформы официально ограничены в России.

• Instagram и Facebook были заблокированы ещё в 2022 году.
• Discord оказался недоступен осенью 2024 года.
• Viber попал под ограничения в конце 2024 года.
• Telegram и WhatsApp начали ограничивать в 2026 году.

Из-за этого часть пользователей полностью отказалась от этих сервисов, тогда как другие продолжают пользоваться ими с помощью различных способов доступа.

Почему статистика может отличаться

Специалисты отмечают, что получить абсолютно точные данные о посещаемости заблокированных площадок практически невозможно.

На динамику влияет сразу несколько факторов:

• сроки введения ограничений;
• использование VPN и других способов обхода блокировок;
• изменение методов подсчёта аудитории;
• особенности работы самих аналитических систем.

Именно поэтому показатели разных исследований могут заметно различаться.

Реклама продолжает дорожать

Интересно, что снижение аудитории не привело к сокращению рекламной активности.

По данным исследования, только за май рекламные бюджеты выросли на 11% по сравнению с предыдущим месяцем.

Одновременно:

• стоимость тысячи рекламных показов увеличилась на 4%;
• кликабельность рекламы выросла на 22%;
• средняя стоимость одного клика снизилась примерно на 10%.

Это говорит о том, что рекламодатели по-прежнему считают такие площадки эффективным способом коммуникации с российской аудиторией.

Почему пользователи продолжают возвращаться

По мнению аналитиков, каждая из популярных платформ сохраняет собственные преимущества.

Telegram остаётся удобным источником новостей, рабочих чатов и тематических каналов. WhatsApp по-прежнему востребован для общения с родственниками и коллегами. Instagram сохраняет популярность благодаря привычному формату публикации фотографий и коротких видео, тогда как Discord и Threads постепенно становятся площадками для более закрытого общения и тематических сообществ.

Эксперты считают, что именно уникальные функции сервисов и качество контента продолжают удерживать пользователей, несмотря на ограничения доступа и постепенное сокращение аудитории отдельных платформ.