Интерес россиян к альтернативным мессенджерам продолжает увеличиваться, хотя темпы роста уже не такие высокие, как в начале года. Несмотря на уверенное лидерство Telegram и Max, многие пользователи устанавливают дополнительные сервисы для общения с родственниками за рубежом, работы с иностранными партнёрами или просто знакомства с новыми платформами.

Самый впечатляющий рост в России сейчас демонстрирует турецкий мессенджер BiP. По данным аналитиков, всего за несколько месяцев его аудитория увеличилась более чем вдвое, а за год количество активных пользователей выросло практически с нуля до нескольких миллионов человек.

Рост интереса к альтернативным сервисам замедлился

Согласно исследованию МТС AdTech, в первом квартале 2026 года популярность зарубежных мессенджеров среди россиян выросла сразу на 50%. Во втором квартале рост продолжился, однако его темпы снизились до 26%.

Эксперты отмечают, что рынок постепенно стабилизируется: большинство пользователей уже определились с основными приложениями для общения, а новые сервисы чаще устанавливаются как дополнительные, а не основные средства связи.

BiP стал главным открытием года

Наиболее заметный рост показал турецкий мессенджер BiP.

С апреля по июль его ежемесячная аудитория в России увеличилась на 120% по сравнению с предыдущим кварталом и достигла 4,3 миллиона пользователей. Для сравнения, год назад сервисом пользовались всего около 6,6 тысячи человек.

Такой скачок сделал BiP самым быстрорастущим зарубежным мессенджером на российском рынке.

Какие ещё сервисы набирают популярность

Положительную динамику показали и другие зарубежные платформы:

• KakaoTalk (Южная Корея) — рост на 80%, аудитория достигла 1,26 млн пользователей;
• WeChat — увеличение аудитории на 17%;
• Gem Space — рост на 11%.

При этом крупнейшим иностранным мессенджером в России остаётся Imo, которым ежемесячно пользуются около 12,2 млн человек. Однако его рост практически остановился — всего 1% за квартал.

Одновременно часть сервисов теряет аудиторию. Так, число пользователей заблокированных в России SimpleX и Discord сократилось на 41% и 8% соответственно.

Также прекратил работу альтернативный клиент Telegram, который ранее успел увеличить аудиторию до 7,5 млн пользователей. После удаления приложения из App Store проект был окончательно закрыт 1 июля.

Кто чаще использует зарубежные мессенджеры

Наиболее активно альтернативными платформами пользуются россияне среднего возраста.

Распределение аудитории выглядит следующим образом:

• 35–44 года — 30%;
• 25–34 года — 21%;
• 45–54 года — 19%.

Именно эти пользователи чаще всего используют несколько мессенджеров одновременно.

Операторы подтверждают тенденцию

Мобильные операторы также фиксируют рост популярности отдельных сервисов.

По данным «МегаФона», количество пользователей BiP увеличилось на 32%, KakaoTalk — почти вдвое, а WeChat показал небольшой прирост.

В компании T2 сообщили, что аудитория BiP выросла примерно в пять раз, а KakaoTalk — в 3,5 раза. При этом Imo и Discord продолжают постепенно терять пользователей.

Российские платформы тоже продолжают расти

Положительную динамику демонстрируют и отечественные сервисы.

За последний год аудитория «Яндекс Мессенджера» выросла на 190% и достигла 1,8 млн пользователей. В компании объясняют это развитием экосистемы «Яндекс 360» и увеличением числа организаций, использующих корпоративные сервисы.

По данным Mediascope, месячная аудитория крупнейших российских платформ составляет:

• «ВКонтакте» — 94,8 млн пользователей;
• Max — 86,2 млн пользователей;
• Telegram — 75,7 млн пользователей (по итогам июня).

Эксперты ожидают дальнейшее разделение аудитории

Специалисты считают, что россияне всё чаще будут пользоваться сразу несколькими мессенджерами. Одни приложения останутся основными для повседневного общения, другие будут использоваться для связи с родственниками за границей, международных рабочих контактов или общения в отдельных сообществах.

По мнению экспертов, альтернативные сервисы смогут занять собственную нишу на российском рынке. Однако их дальнейшее развитие во многом будет зависеть от того, насколько они готовы соблюдать требования российского законодательства и продолжать официальную работу в стране.