Мировая индустрия смартфонов столкнулась с одним из самых серьёзных кризисов за последние годы. По предварительным данным аналитической компании Counterpoint Research, в третьем квартале 2026 года глобальные поставки мобильных устройств сократились сразу на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Рынок вернулся к показателям 2012 года, а главными причинами спада стали резкое удорожание комплектующих, дефицит микросхем памяти и повышение розничных цен. С начала года смартфоны в среднем подорожали на 20%, заставляя покупателей всё чаще откладывать обновление устройств.

Изменения заметно повлияли на расстановку сил среди крупнейших производителей. Samsung сохранила мировое лидерство с долей 23%, Apple приблизилась к конкуренту, заняв 22% рынка, а Xiaomi столкнулась с наиболее существенным сокращением поставок среди ведущих брендов — более чем на 30%. При этом увеличение долей Samsung и Apple не означает роста количества проданных устройств: обе компании также зафиксировали снижение поставок, но оказались устойчивее конкурентов. Аналитики предупреждают, что до стабилизации цен на компоненты быстрого восстановления рынка ожидать не приходится.

Почему продажи смартфонов резко сократились

Главным фактором кризиса стало существенное повышение стоимости электронных компонентов, прежде всего оперативной памяти DRAM и флеш-памяти NAND.

Эти комплектующие используются практически во всех современных смартфонах, поэтому изменение их стоимости напрямую влияет на производственные расходы.

В течение третьего квартала 2026 года ситуация осложнилась одновременным действием нескольких факторов:

• Продолжающимся ростом цен на микросхемы памяти.

• Удорожанием других электронных компонентов.

• Ограниченной доступностью отдельных комплектующих.

• Нарушением производственных графиков и сроков поставок.

• Снижением покупательной способности потребителей.

В результате производители столкнулись с увеличением себестоимости устройств, известной в отрасли как BOM (Bill of Materials).

Чтобы компенсировать дополнительные расходы, компании начали пересматривать отпускные цены, сокращать производство менее прибыльных моделей и уделять больше внимания дорогостоящим устройствам.

Однако повышение цен только усилило давление на массовый сегмент рынка, где покупатели особенно чувствительны к стоимости техники.

Покупатели всё реже меняют смартфоны

Изменения затронули не только производителей, но и потребительские привычки.

Старший аналитик Counterpoint Research Шилпи Джейн отмечает, что дефицит памяти и рост стоимости устройств постепенно формируют новую модель покупательского поведения.

Вместо регулярного обновления смартфонов пользователи предпочитают дольше эксплуатировать уже имеющиеся аппараты.

Одновременно растёт интерес к восстановленным устройствам, которые позволяют получить достаточно производительный смартфон без расходов на покупку нового флагмана.

При этом среди покупателей, всё же решившихся на обновление, заметен интерес к более дорогим моделям. Такие устройства обычно приобретаются с расчётом на длительное использование.

В результате рынок становится всё более неоднородным.

Премиальные смартфоны сохраняют относительно устойчивый спрос, тогда как бюджетные и недорогие модели испытывают значительно более серьёзное давление.

Samsung удерживает первое место в мире

<text></text>

Южнокорейская Samsung завершила третий квартал 2026 года в статусе крупнейшего мирового производителя смартфонов.

Несмотря на сокращение поставок на 3% относительно прошлого года, её рыночная доля увеличилась до 23%.

Это один из наиболее показательных результатов квартала: компания сумела укрепить позиции на фоне значительно более глубокого падения всего рынка.

Одним из ключевых факторов стала стратегия перехода к более дорогим устройствам.

Samsung сосредоточилась на увеличении средней стоимости продаваемого смартфона, что позволило поддержать выручку даже при снижении количества поставленных аппаратов.

Особенно заметную роль сыграли складные модели.

Новый Galaxy Z Fold8 продемонстрировал высокий спрос на старте продаж, подтвердив интерес покупателей к премиальным устройствам с нестандартными форм-факторами.

В то же время серия Galaxy A продолжила пользоваться спросом в странах с развивающейся экономикой.

Относительно стабильные поставки комплектующих помогли Samsung сохранить присутствие в среднем ценовом сегменте, где некоторые китайские производители были вынуждены сократить активность.

Apple приблизилась к Samsung благодаря дорогим iPhone

Американская Apple также смогла улучшить своё положение на глобальном рынке.

По итогам третьего квартала её доля достигла 22%, впервые превысив отметку 20% для этого периода года.

Отставание от Samsung сократилось до одного процентного пункта.

При этом количество поставленных iPhone в годовом выражении снизилось.

Аналитики связывают часть сокращения с особенностями обновления модельного ряда. В отличие от предыдущего поколения, компания не представила базовую версию iPhone 18 одновременно со старшими моделями.

Это привело к меньшим объёмам первоначального наполнения торговых каналов в период запуска.

Тем не менее премиальные устройства продемонстрировали хорошие результаты.

Серия iPhone 18 Pro стартовала успешнее предшественников, особенно на рынках Китая и Индии.

Дополнительную поддержку продажам обеспечил сохраняющийся спрос на смартфоны семейства iPhone 17.

Apple также повысила цены, однако влияние этого решения на квартальную статистику оказалось ограниченным, поскольку изменения затронули преимущественно заключительные недели отчётного периода.

Xiaomi столкнулась с самым серьёзным падением среди лидеров

Наиболее болезненные изменения произошли у Xiaomi.

Поставки смартфонов китайского производителя сократились более чем на 30% по сравнению с третьим кварталом 2025 года.

В результате глобальная доля компании снизилась до 10%.

Одной из причин стало сокращение активности в бюджетном сегменте, который особенно сильно пострадал от повышения стоимости комплектующих.

Xiaomi также пересмотрела планы поставок и уменьшила присутствие на некоторых второстепенных зарубежных рынках.

Одновременно производитель начал активнее развивать более прибыльные направления.

На внутреннем китайском рынке компания укрепила позиции в верхнем среднем и премиальном сегментах благодаря смартфонам Xiaomi 18 и складным устройствам.

Дополнительным технологическим преимуществом стало использование собственного процессора XRING O3.

Таким образом, Xiaomi постепенно меняет стратегию: вместо максимального охвата рынка доступными моделями компания уделяет больше внимания устройствам с высокой средней стоимостью продажи.

Однако в краткосрочной перспективе такой переход сопровождается заметным сокращением объёмов поставок.

Oppo и Vivo также теряют рыночные позиции

Негативная динамика затронула и других крупных китайских производителей.

По данным Counterpoint Research, поставки смартфонов Oppo и Vivo сократились более чем на 20% в годовом выражении.

Их глобальные доли составили 9% и 8% соответственно.

Oppo: ставка на прибыльность

Компания проводит оптимизацию модельного ряда и пересматривает операционную деятельность связанных брендов Oppo, Realme и OnePlus.

Основная задача заключается в сокращении расходов и перераспределении поставок в пользу наиболее прибыльных устройств и рынков.

Такой подход позволяет снизить финансовую нагрузку, но одновременно ограничивает присутствие производителя в отдельных ценовых категориях.

Vivo: концентрация на Китае и Индии

Vivo выбрала несколько иную стратегию.

Производитель сосредоточился на двух ключевых рынках — китайском и индийском.

В массовом сегменте компания продолжает развивать серию Y, одновременно расширяя предложение более дорогих смартфонов линеек X, V и S.

Подобная структура ассортимента должна помочь сохранить баланс между доступными моделями и устройствами с более высокой прибыльностью.

Как изменились доли крупнейших производителей

Предварительные результаты Counterpoint Research демонстрируют заметное перераспределение глобального рынка смартфонов.

Производитель	Доля рынка в III квартале 2026 года
Samsung	23%
Apple	22%
Xiaomi	10%
Oppo	9%
Vivo	8%
Остальные производители	28%

Совокупная доля Samsung и Apple достигла 45%, что свидетельствует о значительной концентрации рынка вокруг двух крупнейших компаний.

При этом особенно важно различать долю рынка и абсолютное количество поставленных смартфонов.

Рост доли производителя в условиях общего падения продаж не обязательно означает, что компания стала выпускать и продавать больше устройств.

В данном случае Samsung и Apple укрепили относительные позиции прежде всего потому, что сокращение их поставок оказалось менее значительным, чем у большинства конкурентов.

Почему производителям становится выгоднее продавать меньше смартфонов

Ещё несколько лет назад одним из главных показателей успеха на мобильном рынке считалось количество реализованных устройств.

Теперь стратегия многих компаний постепенно меняется.

При высокой стоимости памяти, процессоров и других компонентов выпуск недорогих смартфонов становится менее привлекательным с финансовой точки зрения.

Производители вынуждены выбирать между сохранением доступных цен, сокращением прибыли и повышением стоимости готовой продукции.

В результате всё больше брендов стремятся увеличивать среднюю цену продажи, или ASP (Average Selling Price).

Такая модель позволяет получать больше выручки с каждого устройства и частично компенсировать снижение объёмов поставок.

Однако у стратегии есть и обратная сторона.

Покупатели с ограниченным бюджетом получают меньше доступных вариантов, а разница между массовым и премиальным сегментами продолжает увеличиваться.

В долгосрочной перспективе это может дополнительно замедлить обновление смартфонов и усилить интерес к вторичному рынку.

Стоит ли ожидать снижения цен до конца 2026 года

Аналитики Counterpoint Research пока не видят предпосылок для быстрого восстановления глобальных поставок смартфонов.

Ситуация во многом зависит от доступности микросхем памяти и динамики стоимости электронных компонентов.

Если производственные затраты останутся высокими, компании продолжат отдавать предпочтение прибыльности, а не увеличению количества выпускаемых устройств.

Это означает, что бюджетный сегмент может оставаться под давлением, а новые поколения смартфонов — выходить по более высоким ценам.

При этом дальнейшая динамика будет зависеть не только от себестоимости производства, но и от потребительского спроса, региональных экономических условий и ценовой политики отдельных брендов.

Поэтому говорить о неизбежном дальнейшем подорожании всех смартфонов пока преждевременно.

Что ждёт мировой рынок смартфонов

Результаты третьего квартала 2026 года показывают, насколько сильно изменилась мировая мобильная индустрия.

Рынок переживает не просто временное сокращение поставок, а период перестройки стратегий крупнейших производителей.

Samsung и Apple усиливают позиции благодаря устойчивому спросу на дорогие устройства. Китайские бренды, традиционно активно работавшие в массовом сегменте, вынуждены пересматривать ассортимент и сокращать присутствие на менее прибыльных направлениях.

Одновременно покупатели всё чаще задумываются о целесообразности приобретения нового смартфона, предпочитая использовать существующий аппарат дольше.

Главная тенденция очевидна: рынок постепенно смещается от гонки за количеством проданных устройств к борьбе за прибыльность, технологические преимущества и покупателя, готового платить больше.

Насколько продолжительным окажется этот переход, будет зависеть прежде всего от ситуации на рынке памяти и других электронных компонентов. Пока же возвращение мировых поставок смартфонов к устойчивому росту остаётся под вопросом.