Rutube стал главным бенефициаром ограничений YouTube в России. По данным исследования «МТС AdTech», за период с января по июль 2025 года российский видеохостинг увеличил месячную аудиторию на 117 % — до 49 млн человек, показав лучший рост среди отечественных платформ.

Rutube и VK Видео: динамика 2025 года

• В июле среднедневная аудитория Rutube на смартфонах выросла на 253 % в годовом выражении и достигла 6,5 млн человек.

• Для сравнения, у VK Видео этот показатель увеличился лишь на 10 %, а мобильный трафик в июле составил 47,2 млн пользователей.

• По данным Mediascope, общая месячная аудитория Rutube выросла на 68 % — до 79,5 млн человек, а у «VK Видео» — превысила 70 млн.

Несмотря на быстрый рост, YouTube остаётся крупнейшим видеосервисом в России: на конец 2024 года среднемесячная аудитория составила 89 млн человек, а среднедневная — 42 млн.

Почему растёт Rutube

Эксперты объясняют успех платформы несколькими факторами:

• рост оригинального контента, включая госзаказы и сотрудничество с медиагруппами;

• интеграции с блогерами и новые форматы монетизации для авторов;

• трансляции крупных мероприятий;

• улучшение стабильности и функционала приложения.

По словам Дамира Фейзуллова (PR Partner), аудитория Rutube будет расти быстрее, чем у конкурентов: «В течение ближайших двух-трёх лет Rutube может догнать YouTube в отдельных сегментах — новости, госпрограммы, тематический контент».

Прогноз до конца 2025 года

• Rutube имеет шанс увеличить аудиторию ещё на 15–20 %;

• «VK Видео» прибавит более скромные 3–5 %, главным образом за счёт интеграции с социальной сетью «ВКонтакте» и рекламных кампаний.

Итог

Rutube закрепляет позиции лидера среди российских видеоплатформ, активно перетягивая аудиторию у YouTube. Однако американский сервис пока остаётся почти вдвое крупнее по охвату.