Попытка Microsoft стимулировать интерес к своим новым Copilot+ ПК обернулась неожиданным эффектом: вместо роста спроса на Windows-устройства пользователи массово начали переходить на компьютеры Apple.

Согласно данным Counterpoint Research, опубликованным Tom’s Hardware, в третьем квартале 2025 года поставки Mac выросли на 14,9 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. И это несмотря на масштабные маркетинговые кампании Microsoft, продвигающие ноутбуки с функциями искусственного интеллекта.

Почему пользователи уходят с Windows

Главной причиной массового перехода стала окончание поддержки Windows 10, которое произошло 14 октября 2024 года. После этой даты миллионы устройств остались без обновлений безопасности.

Многие пользователи, чьи компьютеры не соответствуют требованиям Windows 11, особенно из-за отсутствия модуля TPM 2.0, решили не тратить средства на обновление старого оборудования и просто сменили экосистему.
В итоге именно это подтолкнуло значительную часть владельцев ПК к покупке Mac.

Общие тенденции рынка

В целом мировые поставки персональных компьютеров за июль–сентябрь 2025 года увеличились на 8,1 % в годовом выражении.
Рост, по мнению аналитиков, обусловлен заменой устаревших систем и созданием запасов на фоне возможного повышения импортных пошлин, о котором ранее предупреждала администрация президента Дональда Трампа.

Кто выиграл больше всех

На фоне оживления рынка лидером роста стала Lenovo — её поставки увеличились на 17,4 %.
Далее следуют:

• Apple — +14,9 %

• Asus — +14 %

• HP — +10 %

А вот Dell показала отрицательную динамику — –0,9 %, а совокупные поставки остальных производителей сократились на 3 %.

AI-ноутбуки пока не стали хитом

Несмотря на активное продвижение Copilot+ PC, компьютеры с функциями искусственного интеллекта пока не вызывают ажиотажа.
Покупатели по-прежнему ориентируются на практические параметры: объём памяти, ёмкость накопителя и цену, а не на встроенные ИИ-функции.
Даже модели на процессорах Intel Raptor Lake продолжают пользоваться высоким спросом.

Что ждёт рынок дальше

Аналитики Counterpoint Research прогнозируют, что в 2025 году продажи AI PC начнут расти, особенно после выхода новых чипов Qualcomm Snapdragon X2 Elite и усовершенствованных графических решений Intel Xe3.

По словам аналитика Дэвида Наранхо (David Naranjo), восстановление рынка ПК обусловлено не только волной обновления техники, но и стратегией компаний, которые заранее закупают ИИ-совместимые устройства, чтобы оставаться технологически актуальными в будущем — даже если их возможности пока не востребованы.

Итог:
Microsoft рассчитывала, что отказ от Windows 10 подтолкнёт пользователей к покупке новых Copilot+ PC. Однако эффект оказался противоположным — Apple стала одним из главных бенефициаров этой политики, укрепив позиции Mac в корпоративном и потребительском сегментах рынка.