Мировые поставки телевизоров в первом полугодии 2026 года достигли 93,74 млн устройств — это на 1,3 % больше результата годичной давности и лучший показатель для этого периода со времени начала пандемии. Однако во втором квартале рынок сократился на 1,1 % относительно предыдущих трёх месяцев из-за подорожания памяти, осторожного спроса и заблаговременной подготовки производителей к продажам во второй половине года.

Главными победителями стали крупнейшие компании, способные удерживать цены благодаря масштабным закупкам и развитым каналам поставок. Samsung сохранила мировое лидерство, а TCL продемонстрировала самый высокий темп роста среди четырёх ведущих брендов. Одновременно производители начинают новую технологическую гонку: RGB Mini LED постепенно выходит за пределы единичных флагманов, а платформы Smart TV, реклама и контентные сервисы становятся не менее важными, чем характеристики самого экрана.

Рынок растёт, но восстановление остаётся неустойчивым

Согласно свежему исследованию TrendForce, в январе — июне 2026 года производители отправили на мировой рынок 93,74 млн телевизоров. По сравнению с первым полугодием 2025-го поставки увеличились на 1,3 %.

Этот объём стал максимальным для первой половины года с начала пандемии COVID-19. Тем не менее статистика второго квартала указывает на сохранение сложной ситуации: относительно января — марта отгрузки сократились на 1,1 %.

На динамику повлияло сразу несколько факторов. Производители заранее формировали запасы перед ожидаемым спросом во второй половине года, поэтому часть поставок могла перейти на более ранний период. Дополнительное давление оказало увеличение стоимости памяти и других компонентов, которое сократило возможности брендов для ценовых акций.

TrendForce ожидает, что по итогам всего 2026 года рынок всё же завершит период небольшим снижением. Мировые поставки могут сократиться на 0,8 %, до 194,65 млн телевизоров.

Подорожание компонентов усиливает разрыв между компаниями

Рост стоимости памяти неодинаково отражается на участниках рынка. Крупнейшие производители заказывают огромные партии комплектующих и благодаря этому получают более выгодные условия от поставщиков. Они также могут распределять дополнительные расходы между большим количеством моделей, регионов и каналов продаж.

Для компаний второго эшелона и небольших сборщиков повышение себестоимости оказывается гораздо болезненнее. У них меньше возможностей для переговоров, а рост розничной цены делает продукцию менее привлекательной на фоне предложений известных брендов.

В результате рынок становится всё более поляризованным. Ведущие компании продолжают наращивать отгрузки и осваивать новые технологии, тогда как менее крупным производителям приходится выбирать между сокращением прибыли и повышением цен.

Samsung остаётся крупнейшим производителем телевизоров

Первое место по итогам шести месяцев сохранила Samsung. Компания поставила 17,6 млн телевизоров, улучшив прошлогодний результат на 6,3 %.

Одним из основных преимуществ Samsung остаётся широкий охват премиального сегмента. Производитель одновременно развивает модели Neo QLED, OLED и RGB Mini LED, предлагая разные технологии покупателям с различными требованиями к изображению и бюджету.

Компания также пытается сделать Mini LED доступнее. Модели серий M70 и M80 обходятся без плёнки с квантовыми точками, что позволяет снизить себестоимость и вывести технологию в более массовую ценовую категорию.

Спрос оказался выше первоначальных ожиданий. В результате суммарные поставки телевизоров Samsung с подсветкой Mini LED увеличились более чем на 200 % относительно первого полугодия 2025 года.

TCL показала самый быстрый рост среди лидеров

TCL заняла вторую позицию с результатом 15,08 млн поставленных телевизоров. За год показатель вырос на 7,1 % — это максимальная динамика среди четырёх крупнейших участников рынка.

Компания сочетает глобальное расширение с адаптацией ассортимента под отдельные страны. На одних рынках TCL делает ставку на крупные телевизоры и продвинутые модели SQD Mini LED, а на других продвигает сравнительно компактные устройства FHD QLED.

Такой подход позволяет одновременно работать в массовом и более дорогом сегментах. Дополнительным преимуществом остаётся крупный объём закупок, благодаря которому TCL может улучшать характеристики продукции без чрезмерного повышения розничных цен.

Компания продолжает двигаться вверх по ценовой шкале, постепенно меняя восприятие своего бренда. Если раньше TCL прежде всего конкурировала стоимостью, то теперь всё активнее использует QLED, Mini LED и собственные технологии обработки изображения для борьбы за покупателей среднего и премиального уровней.

Hisense делает ставку на очень большие экраны

Hisense поставила за первое полугодие 14,23 млн телевизоров, что на 3 % превышает результат годичной давности.

Основным направлением компании стали крупноформатные и дорогие устройства. Hisense сохраняет сильные позиции среди телевизоров с диагональю от 100 дюймов, одновременно расширяя ассортимент моделей с RGB Mini LED.

Технология больше не ограничивается несколькими демонстрационными флагманами. Производитель постепенно переносит её в более широкий премиальный ряд, создавая линейку с различными диагоналями и уровнями оснащения.

Продвижению бренда также помогают масштабные спортивные мероприятия. Маркетинговые кампании, связанные с чемпионатом мира по футболу FIFA, должны усилить интерес к большим телевизорам, которые производители традиционно связывают с домашним просмотром соревнований.

LG дополняет OLED-модели телевизорами Mini LED

Поставки LG Electronics за первые шесть месяцев достигли 11,3 млн устройств. В годовом выражении они увеличились на 3,9 %.

На протяжении многих лет главной премиальной технологией LG оставалась OLED. В 2026 году компания расширяет стратегию и заметно увеличивает ассортимент телевизоров Mini LED.

TrendForce ожидает, что годовые поставки таких моделей LG могут утроиться относительно 2025-го. Компания при этом не отказывается от OLED, а формирует два параллельных направления.

OLED продолжит привлекать покупателей глубоким чёрным цветом и индивидуальным управлением каждым пикселем. Mini LED позволит LG активнее конкурировать в сегментах, где важны высокая яркость, большие диагонали и отсутствие некоторых ограничений органических панелей.

RGB Mini LED выходит за пределы экспериментальных флагманов

Аналитики называют 2026 год поворотным для коммерческого распространения RGB Mini LED. Эту технологию уже используют или готовятся расширять Samsung, TCL, Hisense и Sony.

В традиционных телевизорах Mini LED за формирование изображения отвечает жидкокристаллическая панель, а миниатюрные светодиоды подсветки обычно излучают белый или синий свет. В системах RGB Mini LED применяются отдельные красные, зелёные и синие светодиоды, позволяющие точнее управлять цветом подсветки.

Такой подход способен обеспечить более широкий цветовой охват, высокую яркость и улучшенную энергетическую эффективность. При этом RGB Mini LED сохраняет преимущества жидкокристаллических панелей и рассматривается производителями как один из способов конкурировать с OLED в премиальном классе.

Сначала технологию использовали преимущественно в самых дорогих и крупных телевизорах, где высокая себестоимость была менее критична. По мере развития производства бренды начали переносить её в более доступные премиальные серии.

TrendForce повысила прогноз мировых поставок телевизоров RGB Mini LED в 2026 году до 1,7 млн единиц. При благоприятном развитии рынка показатель может приблизиться к 2 млн устройств.

Mini LED становится массовым направлением

RGB Mini LED остаётся сравнительно молодой и дорогой технологией, но обычная подсветка Mini LED распространяется значительно быстрее. В начале 2026 года TrendForce прогнозировала, что поставки таких телевизоров могут приблизиться к 20 млн единиц, а их доля на мировом рынке достигнет 10 %.

Расширение сегмента связано не только с улучшением качества изображения. Mini LED помогает производителям заметно различать модели внутри собственных линеек и убеждать покупателей переходить на более дорогие устройства.

Телевизоры с обычной LED-подсветкой остаются основой массового рынка, но QLED и Mini LED постепенно появляются в сравнительно доступных сериях. Одновременно RGB Mini LED занимает место новой премиальной технологии, которую бренды будут продвигать в ближайшие годы.

Конкуренция перемещается с экранов на платформы

Характеристики изображения больше не являются единственным фактором, определяющим положение производителя. Значение получают операционные системы Smart TV, магазины приложений, рекомендации, рекламные платформы и доступ к потоковым сервисам.

Продажа устройства приносит производителю разовый доход, тогда как программная платформа позволяет продолжать зарабатывать на рекламе, подписках, партнёрских размещениях и покупках контента на протяжении всего срока эксплуатации телевизора.

В долгосрочной перспективе преимущество получат компании, способные объединить три составляющие:

• конкурентоспособное оборудование;

• удобную и регулярно обновляемую платформу;

• развитую экосистему приложений, рекламы и контента.

Такая модель меняет характер борьбы на рынке. Производителям недостаточно установить качественную панель и предложить привлекательную цену. Им необходимо удерживать зрителя внутри собственной системы и поддерживать её в течение нескольких лет после продажи устройства.

Новая битва будет идти одновременно за цену и технологии

Несмотря на рост поставок в первой половине года, мировой рынок телевизоров остаётся близким к насыщению. Покупатели реже меняют исправные устройства, а увеличение стоимости компонентов ограничивает возможность производителей стимулировать спрос большими скидками.

В этих условиях ведущие бренды будут повышать ценность продукции за счёт QLED, Mini LED и RGB Mini LED. Samsung стремится удержать лидерство благодаря широкому набору технологий, TCL использует масштаб производства и агрессивное расширение, Hisense укрепляется среди больших диагоналей, а LG дополняет традиционно сильное OLED-направление растущим ассортиментом Mini LED.

Одновременно конкуренция переходит на уровень программных платформ и контентных сервисов. Поэтому следующая борьба производителей развернётся не только за лучший экран, но и за право стать главным центром домашних развлечений.