Рынок ноутбуков в России в первой половине 2025 года продемонстрировал спад как в корпоративном, так и в потребительском сегменте. По данным «Марвел-дистрибуции», продажи упали на 15 % в штуках и почти на 19 % в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Продажи ноутбуков в цифрах

• Всего за шесть месяцев было реализовано около 1,7 млн устройств на сумму 99 млрд рублей.

• Годом ранее этот показатель составлял 2 млн штук и 122,2 млрд рублей.

• В корпоративном сегменте — 570 тыс. ноутбуков на 33 млрд рублей (–5 % в штуках, но +14,6 % по выручке).

• В потребительском сегменте спрос снизился на 21,4 % в единицах и на 19,8 % по обороту — до 1,1 млн устройств на 66 млрд рублей.

По данным аналитического центра «Чек индекс», в первой половине 2025 года было продано на 10 % меньше ноутбуков, чем годом ранее, при этом средний чек вырос до 57 120 рублей (+2 %).

Дешёвые модели выходят в лидеры

Наибольшим спросом пользуются ноутбуки стоимостью до 40 000 рублей. По информации «М.Видео-Эльдорадо», интерес к доступным моделям растёт, а средняя цена упала с 63 400 до 58 500 рублей.

Лидеры продаж в России по брендам (в штуках):

• Asus — 16 % рынка,

• Huawei — 12 %,

• ноутбуки без бренда — 8 %,

• Lenovo — 7 %,

• Apple — 6 %.

В денежном выражении первое место также занимает Asus (19 %), следом идут Apple и Huawei (по 12 %), а замыкают топ MSI (7 %) и Lenovo (6 %).

Маркетплейсы показывают обратную динамику

В отличие от офлайн-ритейла, на маркетплейсах спрос растёт.

• На Wildberries продажи ноутбуков за полгода увеличились на 150 % в штуках и почти на 100 % в деньгах — с 24,6 тыс. до 87,5 тыс. устройств.

• На Ozon во II квартале 2025 года реализовали 45,2 тыс. ноутбуков за 1,6 млрд рублей против 23,6 тыс. и 905 млн рублей годом ранее.

Самыми популярными брендами онлайн остаются Apple, Asus, Honor, MSI, Lenovo, Acer и Huawei.

Почему рынок падает и чего ждать дальше

Эксперты отмечают, что падение 2025 года выглядит как стабилизация спроса после рекордных продаж 2024 года (+10 % к 2023-му). Ситуацию осложняют:

• высокая ключевая ставка ЦБ РФ — 18 %,

• рост сроков владения ноутбуками — с 2–3 лет до 5–7 лет,

• ожидание снижения цен со стороны покупателей.

Во втором полугодии традиционно ожидается рост продаж — ещё 2–2,2 млн ноутбуков до конца 2025 года. Для сравнения: в первой половине 2019 года, до пандемии, рынок составлял 1,4 млн устройств, поэтому текущие показатели нельзя назвать катастрофическими.