Рекордное падение цен

За последние 25 лет телевизоры подешевели сильнее, чем почти любая другая категория бытовой электроники. Анализ рекламных предложений «Чёрной пятницы» в США показывает: с 2000 года средняя стоимость ЖК-телевизоров снизилась более чем на 90 %, причём это произошло на фоне резкого роста диагоналей экранов и перехода к высоким разрешениям, включая 4K.

Для сравнения: если в начале 2000-х телевизор с диагональю около 50 дюймов стоил в среднем порядка 1100 долларов, то к распродажам 2025 года аналогичные по размеру модели с 4K-разрешением можно было купить примерно за 200 долларов.

Почему телевизоры дешевеют быстрее остальных товаров

Эксперты отмечают, что рынок телевизоров заметно выделяется даже на фоне других товаров массового спроса. По данным американской статистики, автомобили, мебель, одежда, игрушки и компьютеры со временем тоже становились доступнее, но темпы удешевления у телевизоров оказались существенно выше.

Брайан Поттер из Института прогресса объясняет это непрерывной оптимизацией производства. Производители дисплеев годами системно снижали себестоимость, используя как технологические, так и организационные решения.

Производственные приёмы из мира микросхем

Одним из ключевых факторов стала адаптация подходов, давно применяемых в полупроводниковой отрасли. В производстве чипов снижение цены достигается за счёт увеличения размеров кремниевых пластин, что позволяет выпускать больше продукции за один цикл.

Аналогичный путь выбрали и производители ЖК-дисплеев. Размер так называемых «материнских» стеклянных листов, из которых вырезаются панели, с 1990-х годов вырос почти в сто раз. Это позволило снизить затраты на оборудование, повысить выход годных панелей и упростить выпуск экранов разных размеров на одной линии.

Автоматизация и эффект масштаба

Дополнительную роль сыграли:

• рост уровня автоматизации;

• переход к стерильным производственным помещениям;

• совершенствование стеклянных подложек;

• более эффективные методы заполнения панелей жидкими кристаллами.

Массовый спрос со стороны рынка ПК, смартфонов и планшетов сделал экономически оправданным строительство гигантских заводов, способных выпускать более миллиона дисплеев в сутки. Такой масштаб резко снизил стоимость каждой отдельной панели.

Конкуренция как двигатель цен

Не менее важным фактором стала жёсткая конкуренция. Давление со стороны традиционных лидеров — Sony, LG и Samsung — усилилось с приходом новых игроков. Китайские бренды Hisense и TCL, долгое время воспринимавшиеся как бюджетные, начали активно конкурировать не только ценой, но и технологиями.

Сегодня обе компании регулярно попадают в рейтинги лучших предложений и всё активнее осваивают премиум-сегмент. Более того, TCL недавно обошла Samsung и LG по объёмам поставок телевизоров высокого класса.

Новые технологии и пределы удешевления

Хотя OLED-панели по-прежнему остаются заметно дороже, их доля на рынке постепенно растёт. В то же время технологии Mini LED и RGB Mini LED позволяют ЖК-телевизорам сохранять конкурентоспособность, сокращая разрыв в качестве изображения.

Государственные субсидии и близость к цепочкам поставок помогли Hisense выпустить телевизоры с RGB Mini LED, а TCL представила Super QLED на выставке CES 2026, укрепив позиции в верхнем ценовом сегменте.

Что дальше

Вопрос о дальнейшем снижении цен остаётся открытым. В других категориях электроники тарифы, логистические сложности и бум искусственного интеллекта уже замедлили удешевление или вовсе развернули тренд в обратную сторону. Samsung ранее предупреждала, что дефицит памяти, вызванный спросом со стороны дата-центров, может со временем затронуть и рынок телевизоров.

Тем не менее история последних 25 лет показывает: телевизоры остаются редким примером продукта, который становился лучше почти по всем параметрам — и при этом стремительно дешевел.