Свежие данные аналитической платформы Chartbeat, опубликованные изданием Axios, указывают на серьёзные изменения в распределении интернет-трафика. За последний год сайты начали терять значительную долю переходов из поиска Google, причём сильнее всего пострадали небольшие проекты. Одновременно ожидания от ИИ-сервисов не оправдались: они практически не компенсируют этот спад.

---

Резкое снижение переходов из поиска

Согласно отчёту, падение трафика затронуло все категории сайтов, но масштаб различается:

• Небольшие издатели потеряли около 60 % переходов из Google Search

• Средние сайты (10–100 тыс. просмотров в сутки) — около 47 %

• Крупные ресурсы (свыше 100 тыс. просмотров) — примерно 22 %

При этом снижение наблюдается не только в классической поисковой выдаче. Дополнительные источники внутри экосистемы Google также просели:

• трафик из поиска в целом уменьшился на 34 %

• переходы из Google Discover сократились примерно на 15 %

Это говорит о системных изменениях в том, как пользователи взаимодействуют с контентом, а не о временных колебаниях.

---

ИИ не стал новым источником аудитории

Несмотря на активное развитие ИИ-инструментов (включая решения самого Google), они пока не приносят значимого трафика сайтам. По данным исследования:

• чат-боты обеспечивают менее 1 % всех переходов на сайты издателей

Даже в сегменте новостных и медийных ресурсов, где ИИ генерирует наибольшее количество просмотров, наблюдается низкая вовлечённость. Пользователи чаще переходят по ссылкам не для чтения материала, а чтобы проверить достоверность информации, полученной от ИИ.

---

Альтернативные источники начинают расти

На фоне падения поискового трафика постепенно усиливаются другие каналы привлечения аудитории:

• email-рассылки

• мобильные приложения

• мессенджеры

Эти источники становятся всё более значимыми, хотя пока не способны полностью заменить поисковый поток.

В целом, совокупный трафик сайтов за период с 2024 по 2025 год снизился примерно на 6 %, что подтверждает общий негативный тренд.

---

Особенно пострадали технологические медиа

Отдельные исследования показывают, что сильнее всего изменения ударили по технологическим изданиям. За последний год:

• ряд крупных сайтов, включая The Verge и HowToGeek, потеряли до 85 % поискового трафика и более

• ресурс Digital Trends оказался в наиболее тяжёлой ситуации — падение составило около 97 %

На фоне этого в начале 2025 года издание Digital Trends было вынуждено практически полностью сократить штат сотрудников.

---

Позиция Google расходится с данными аналитиков

Интересно, что ранее Google заявляла противоположное. По словам компании:

• общий объём органических переходов остаётся относительно стабильным

• качество кликов даже улучшилось

Кроме того, Google подчёркивает, что уделяет большое внимание устойчивости и развитию веб-экосистемы.

Однако результаты независимых исследований ставят эти заявления под сомнение и указывают на серьёзную трансформацию рынка.

---

Что это значит для сайтов

Ситуация показывает, что зависимость от поискового трафика становится всё более рискованной. Алгоритмы, ИИ-ответы и изменение пользовательского поведения постепенно уменьшают роль классической выдачи.

В новых условиях ключевыми факторами выживания становятся:

• диверсификация источников трафика

• развитие собственных каналов коммуникации с аудиторией

• создание контента, который востребован вне поиска

Фактически рынок движется к модели, где прямые отношения с пользователем важнее, чем позиции в поисковой выдаче.