В первой половине 2026 года российский рынок цифровых фотоаппаратов заметно ускорил рост. За шесть месяцев покупатели приобрели около 219 тыс. камер — это максимальный результат для первого полугодия за последние шесть лет. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года продажи увеличились на 10,8% в натуральном выражении, а расходы покупателей выросли значительно сильнее — примерно на 47,5%, до 4,58 млрд рублей.

Одновременно меняется и структура спроса. Россияне стали чаще выбирать более дорогие и функциональные устройства, в том числе системные камеры со сменной оптикой. Средняя стоимость проданного фотоаппарата поднялась примерно с 15,7 тыс. до 20,9 тыс. рублей. При этом массовый сегмент по количеству устройств во многом формируют малоизвестные марки, тогда как основная часть выручки приходится на Canon, Sony и Nikon.

Рынок камер продолжает расти

Согласно данным аналитиков «М.Видео», за шесть лет объём продаж цифровых камер в России увеличился более чем в два с половиной раза. Если в январе–июне 2020 года было реализовано 86,8 тыс. устройств, то в первой половине 2026 года показатель достиг 219 тыс.

Динамика рынка за первые шесть месяцев каждого года выглядит следующим образом:

• 2020 год — 86,8 тыс. камер на сумму 2,72 млрд рублей;

• 2021 год — 134,9 тыс. камер на 3,53 млрд рублей;

• 2022 год — 102 тыс. камер на 3,45 млрд рублей;

• 2023 год — 204 тыс. камер на 2,67 млрд рублей;

• 2024 год — 192 тыс. камер на 2,87 млрд рублей;

• 2025 год — 198 тыс. камер на 3,11 млрд рублей;

• 2026 год — 219 тыс. камер на 4,58 млрд рублей.

Таким образом, рынок не просто восстановился после снижения, наблюдавшегося в отдельные годы, но и вышел на новый максимум. Особенно заметна разница в денежном выражении: относительно первой половины 2020 года оборот сегмента вырос примерно на 68%, тогда как количество проданных устройств увеличилось примерно на 152%.

Покупатели стали тратить на камеры больше

Одной из наиболее заметных тенденций 2026 года стал существенный рост средней стоимости покупки. За год она увеличилась примерно на треть — с 15,7 тыс. до 20,9 тыс. рублей.

Именно этим во многом объясняется разница между динамикой продаж в штуках и деньгах. Количество приобретённых камер выросло на 10,8%, тогда как оборот рынка прибавил около 47,5%.

Такая картина указывает на смещение части спроса в сторону более дорогой техники. Покупатели всё чаще рассматривают фотоаппарат не просто как недорогую альтернативу смартфону, а как специализированное устройство с более широкими возможностями съёмки, сменной оптикой и дополнительными настройками.

В штуках лидируют малоизвестные марки

Если оценивать рынок по количеству проданных устройств, более половины приходится на многочисленные малоизвестные бренды. Их совокупная доля достигла 51,7%.

На втором месте расположилась W&O, занявшая 17,1% рынка. Далее следуют значительно более известные производители:

• Canon — 10,4%;

• Sony — 6,4%;

• Nikon — 3,0%.

Подобное распределение показывает, насколько велик в России сегмент относительно доступных цифровых камер. Однако по выручке ситуация выглядит совершенно иначе.

Canon и Sony получают большую часть выручки

В денежном выражении лидером российского рынка стала Canon, на которую пришлось 35,7% продаж. Практически вплотную к ней приблизилась Sony с результатом 31,8%.

Nikon получила 10,3% рынка в денежном выражении, Fujifilm — 6,8%. На все малоизвестные марки, которые обеспечивают больше половины проданных камер в штуках, пришлось лишь 5,9% выручки.

Разница хорошо иллюстрирует разделение рынка на два крупных сегмента. В массовых продажах преобладают относительно недорогие устройства, тогда как покупатели более серьёзной фототехники продолжают выбирать продукцию крупных производителей.

Системные камеры укрепляют позиции

Меняется и соотношение различных типов фотоаппаратов. Одним из главных трендов первой половины 2026 года стал рост популярности системных камер со сменной оптикой.

Их доля увеличилась с 6,7% до 12,2% рынка, то есть практически удвоилась за год. Одновременно классические зеркальные фотоаппараты продолжили терять позиции: их доля уменьшилась с 7,6% до 5,6%.

Наиболее массовой категорией по-прежнему остаются камеры с несменной оптикой. Однако и здесь зафиксировано снижение — с 85,7% до 82,2%.

Таким образом, российский рынок цифровых камер становится не только больше в денежном и количественном выражении, но и постепенно меняется качественно. Недорогие компактные модели продолжают обеспечивать основной объём продаж, однако всё больше покупателей готовы платить за более продвинутую технику. Рост средней цены и практически двукратное увеличение доли системных камер подтверждают усиление интереса к устройствам, рассчитанным на более серьёзную фото- и видеосъёмку.