В первой половине 2026 года YouTube стал главным источником роста видеопотребления в России. Среднее время просмотра крупнейших видеосервисов увеличилось на 6% и достигло 87,7 минуты в сутки на пользователя. Однако без YouTube статистика выглядит противоположным образом: показатель снизился на 5%. Таким образом, именно сервис Google обеспечил практически весь зафиксированный рост рынка.

Сам YouTube после заметного падения годом ранее начал восстанавливать позиции: россияне стали проводить на платформе в среднем 99 минут в день — на 24% больше, чем в первой половине 2025 года. Это происходит на фоне продолжающихся проблем с доступом к сервису в России и показывает, что значительная часть аудитории либо вернулась на площадку, либо стала проводить на ней больше времени. Одновременно динамика российских видеосервисов стала менее однозначной: по Rutube разные методики подсчёта дают как рост, так и снижение, а «VK Видео» сообщает о существенном увеличении продолжительности просмотра.

YouTube отыграл прошлогоднее падение

Ситуация на российском рынке онлайн-видео за год заметно изменилась. В первой половине 2025 года суммарное время просмотра крупнейших площадок сокращалось на 27%. При этом без YouTube рынок, наоборот, показывал рост на 32%.

В тот период показатели самого YouTube снизились на 28,6%. Часть аудитории переходила на российские видеосервисы, что обеспечивало им дополнительный трафик.

В январе—июне 2026 года тенденция развернулась. YouTube увеличил среднесуточное время просмотра на пользователя сразу на 24%, доведя его до 99 минут. На фоне этого общий показатель крупнейших видеоплатформ поднялся на 6%, до 87,7 минуты. Если исключить из расчётов YouTube, получится снижение на 5%.

Иными словами, нынешний рост рынка существенно отличается от происходившего год назад: теперь основным его источником стал YouTube.

Как проводилось исследование

Расчёты подготовила Future Lab на основе информации Mediascope Cross Web. Статистика охватывает пользователей в России и учитывает просмотр видеоплатформ с компьютеров и мобильных устройств.

При этом у исследования есть важные ограничения. В показатели не включены Smart TV, а основная статистика рассчитывается без просмотров роликов, встроенных на сторонние сайты. Поэтому приведённые цифры не отражают абсолютно всё потребление онлайн-видео в стране.

Это особенно существенно для сервисов, контент которых активно распространяется через встроенные плееры на других ресурсах.

Статистика Rutube зависит от способа подсчёта

Показатели Rutube оказались одним из наиболее спорных моментов исследования.

По данным Future Lab, если не учитывать встроенные на сторонние сайты ролики, среднее время использования Rutube увеличилось на 9,5% и достигло 62,8 минуты в сутки на пользователя.

При включении эмбедированных просмотров получается противоположная картина: показатель сократился на 4,7%, до 41 минуты.

В Rutube с такой оценкой не согласились. Представители платформы заявили «Коммерсанту», что не фиксируют падения видеопотребления. По приведённым компанией данным Mediascope, среднее время просмотра в расчёте на население с учётом встроенного видео за первое полугодие, напротив, увеличилось на 9,1%.

Таким образом, оценки динамики Rutube различаются в зависимости от используемой методики и набора учитываемых просмотров.

«VK Видео» заявляет о росте на 65%

Полноценно сопоставить YouTube и «VK Видео» по исследованию Future Lab нельзя. Причина заключается в особенностях статистики Mediascope: исследователям доступны данные по VK как по единой платформе, а не отдельный сопоставимый показатель видеосервиса.

Сам VK сообщил, что среднее время просмотра в отдельном приложении «VK Видео» в первой половине 2026 года увеличилось на 65% в годовом выражении. По итогам полугодия показатель приблизился к 100 минутам в сутки.

Однако напрямую ставить эти 100 минут рядом с 99 минутами YouTube как показатели одного и того же исследования было бы некорректно: цифры получены в разных рамках измерения.

У других видеосервисов своя динамика

Изменения затронули и российские онлайн-кинотеатры. Представители Wink сообщили, что на мобильное потребление в первом полугодии влияли ограничения мобильного интернета. Одновременно сервис зафиксировал увеличение просмотра телевизионных каналов.

В Start рассказали об усилении работы с аналитикой контента и прогнозированием интересов зрителей. По словам представителей сервиса, это позволило улучшить результаты.

При этом рынок онлайн-кинотеатров в денежном выражении продолжает расти. По данным Telecom Daily, за первые шесть месяцев 2026 года их совокупная выручка достигла 99,5 млрд рублей.

Почему зрители начали возвращаться на YouTube

Опрошенные «Коммерсантом» участники рынка связывают происходящее с завершением периода резкого перераспределения аудитории.

После начала замедления YouTube пользователи активнее пробовали альтернативные сервисы. Это обеспечило российским площадкам резкий приток аудитории, но такой рост не обязательно означал долгосрочное изменение привычек зрителей.

Теперь эффект первоначального перераспределения ослабевает. Среди причин восстановления YouTube эксперты называют большой объём накопленного контента и развитую рекомендательную систему платформы.

Для Rutube одновременно начинает работать эффект высокой базы: после прежнего резкого увеличения аудитории поддерживать сопоставимые темпы роста становится значительно сложнее.

Российский рынок видео входит в новый этап

Данные первого полугодия показывают, что первоначальный всплеск интереса к альтернативам YouTube не привёл к исчезновению привычек его аудитории. После сильного сокращения показателей в 2025 году сервис вновь стал заметно увеличивать продолжительность просмотра.

При этом говорить о едином победителе среди российских видеоплатформ только на основании этих цифр нельзя. Исследование Future Lab не охватывает Smart TV, статистика «VK Видео» не включена в него как отдельный сопоставимый показатель, а вокруг результатов Rutube существуют расхождения в методиках подсчёта.

Тем не менее главное изменение хорошо заметно: если год назад рынок перестраивался на фоне оттока аудитории с YouTube, то в первой половине 2026 года именно рост времени просмотра YouTube стал основным фактором увеличения общего видеопотребления в России.