Telegram расширяет возможности для рекламодателей — теперь в мессенджере можно запускать рекламу прямо внутри видеоконтента по аналогии с YouTube. Как сообщает AdIndex со ссылкой на компанию МТС AdTech, на рекламной платформе Telegram Ads запущен новый формат — Banner in Video.

Как работает реклама Banner in Video

Новый формат предполагает размещение баннера в нижней части экрана во время воспроизведения видеоролика. Текстовый блок не перекрывает основной контент и не прерывает просмотр видео, что должно минимизировать раздражение пользователей.

Banner in Video доступен только при таргетинге по модели Users — можно выбирать подписчиков конкретных Telegram-каналов или заранее сформированные аудитории. Другие таргетинги, такие как Channels, Bots или Search, не поддерживаются.

В МТС AdTech отмечают, что новый формат обеспечивает высокую видимость объявления и помогает увеличить охват рекламных кампаний.

Условия и стоимость размещения

• Базовая цена за тысячу показов (CPM) стартует от €1, для тематик Politics & Incidents — от €0,5.

• Максимальная длина текста объявления — 160 символов, заголовок — до 40 символов, URL — до 256 символов.

• В качестве посадочной страницы можно указать сайт, Telegram-канал, чат-бот или пригласительную ссылку. Если реклама ведёт на канал, заголовком объявления будет его официальное название.

• Баннер появляется через 5 секунд после старта видео и исчезает автоматически через 30 секунд или раньше, если пользователь взаимодействует с ним. Следующий показ возможен не раньше, чем через 120 секунд после закрытия предыдущего баннера.

Другие рекламные возможности Telegram Ads

Ранее в этом году Telegram расширил рекламный функционал:

• В мессенджере появилась реклама в поисковой строке.

• Добавлены объявления внутри чат-ботов.

• Запущен инструмент Pixel Tag для отслеживания конверсий на внешних сайтах после перехода по рекламным объявлениям.

Новый формат Banner in Video делает Telegram ещё более привлекательной площадкой для брендов и владельцев каналов, которые хотят расширить охват и монетизировать видеоконтент без прямого вмешательства в пользовательский опыт.