На фоне публикации квартального отчёта глава Apple Тим Кук выступил с воодушевляющей речью перед сотрудниками, подчеркнув стратегическую важность искусственного интеллекта для будущего компании. Внутреннее собрание состоялось в штаб-квартире Apple в Купертино (штат Калифорния) и длилось около часа. По информации Bloomberg, речь Кука стала одним из самых сильных посланий руководства Apple к своим командам за последние годы.

ИИ важнее интернета и смартфонов

Тим Кук назвал текущий момент поворотным пунктом в истории технологий, сравнив значение искусственного интеллекта с появлением интернета, смартфонов, облачных вычислений и мобильных приложений. По его словам, AI способен изменить всё — и Apple должна сыграть в этом процессе ведущую роль:

«Apple должна это сделать, Apple сделает это, нам нужно ухватиться за эту возможность. Мы сделаем необходимые для этого инвестиции».

Он также отметил, что Apple никогда не стремилась быть первой, но всегда делала ставку на совершенство исполнения. Именно так компания изменила рынок с появлением iPod, iPhone, iPad и Mac, несмотря на то, что эти категории уже существовали. Кук уверен, что аналогичный подход будет успешным и в сфере искусственного интеллекта.

Фокус на AI, чипы и новые кадры

Генеральный директор сообщил, что Apple уже вложила значительные ресурсы в развитие собственных AI-технологий. За последний год компания наняла 12 000 новых сотрудников, из которых около 40 % заняты в сфере ИИ. Одним из ключевых направлений стала разработка собственных процессоров, которые Apple собирается использовать не только в потребительской электронике, но и в серверной инфраструктуре, необходимой для высоконагруженных AI-систем.

Кук подчеркнул, что компания не будет стесняться приобретать перспективные стартапы, если это ускорит развитие в нужных направлениях.

Siri на новой платформе и признание ошибок

На мероприятии также выступил старший вице-президент по разработке программного обеспечения Крейг Федериги, который признал, что архитектура Siri устарела. По его словам, прежняя гибридная система стала «ошибкой, поставившей под угрозу репутацию Apple». Сейчас команда работает над полностью новой платформой для Siri, которую планируется представить в 2026 году.

Проектом руководит Майк Роквелл — создатель гарнитуры Vision Pro и её программного обеспечения. Новый голосовой ассистент должен стать полноценной частью AI-системы Apple Intelligence, которую компания активно разрабатывает в ответ на конкурентные успехи Google, OpenAI и Microsoft.

Дополнительные направления развития

Помимо искусственного интеллекта, на собрании обсуждались и другие приоритеты Apple:

• Функции отслеживания здоровья в устройствах носимой электроники;

• Рост аудитории потокового сервиса Apple TV+;

• Прогресс в достижении цели по углеродной нейтральности к 2030 году;

• Влияние регуляторных ограничений на инновации и бизнес-модели компании.

Отдельное внимание уделили розничной торговле: Кук заявил, что Apple будет расширять как онлайн-магазин, так и открывать новые физические Apple Store в странах с быстрорастущими экономиками — в частности, в Саудовской Аравии.

Заключение

Тим Кук ясно дал понять: ИИ — не просто новая технология, а один из ключевых факторов, способных определить будущее компании и всей индустрии. Ставка Apple на качественное внедрение AI, усиление внутренних разработок и долгосрочные инвестиции формирует новую стратегию, призванную закрепить позиции компании в эпоху искусственного интеллекта.