Конфликт операторов: в центре скандала — новая акция «Билайна»

На рынке мобильной связи разгорелся крупный спор. МТС, «МегаФон» и Т2 (бренд Tele2) направили в адрес «ВымпелКома» коллективное требование прекратить действующую маркетинговую программу. Крупнейшие игроки утверждают, что инициатива «Билайна» поощряет агрессивный переток абонентов и наносит ущерб конкурентам.

Несмотря на давление, «ВымпелКом» отказываться от акции не намерен. В компании заявили, что программа является правомерной и основана на экономически обоснованных механизмах работы рынка связи.

Условия акции, вызвавшей конфликт

Согласно данным РБК, кампания стартовала в середине ноября и ориентирована на абонентов, переходящих в «Билайн» с сохранением номера.
Участникам предлагаются:

• Постоянная скидка 50 процентов на услуги связи.

• Начисление по 50 копеек за каждую полную минуту входящего звонка, если вызов идёт из сети другого оператора.

Фактически новый абонент получает возможность частично компенсировать стоимость связи за счёт активности собеседников из других сетей.

Позиция «Билайна»: модель основана на экономике интерконнекта

В «ВымпелКоме» подчеркнули, что идея акции не нова — подобные механики используются в разных секторах экономики. Принцип основан на системе межоператорских расчётов.

Когда абонент «Билайна» принимает вызов от абонента другого оператора, «ВымпелКом» получает межсетевое вознаграждение — в среднем около 1 рубля за минуту. Часть этой суммы компания предлагает возвращать клиенту, проводя параллель с кешбэком в банковской сфере или бонусными программами маркетплейсов.

В компании считают, что подобная модель повышает прозрачность конкуренции и делает рынок более зрелым:
«Речь идёт не об обещаниях, а о реальной экономике услуги. Такая система создаёт честные правила игры и стимулирует развитие отрасли», — заявили в пресс-службе оператора.

Ответ конкурентов: «Акция вредна для рынка»

МТС, «МегаФон» и Т2 посчитали действия «Билайна» попыткой создать искусственный отток клиентов и нанести оппонентам прямой финансовый ущерб.

Операторы заявили, что акция подрывает принципы добросовестной конкуренции, и предупредили, что в случае отказа от её отмены намерены обратиться в суд и в Федеральную антимонопольную службу.

Реакция ФАС

В ФАС подтвердили, что готовы изучить действия «ВымпелКома». Если ведомство выявит признаки нарушения антимонопольного законодательства, оно вправе применить к оператору предусмотренные меры.

Пока рассмотрение находится на предварительном этапе, но регулятор уже заявил о готовности вмешаться, если в акциях «Билайна» обнаружат элементы недобросовестной конкуренции.