Российский рынок видеосервисов продолжает меняться на фоне ограничений и замедления работы YouTube. Согласно свежему исследованию TelecomDaily, главным выгодоприобретателем этих процессов стал Rutube, который не только удерживает пользователей, но и постепенно наращивает аудиторию. В то же время позиции YouTube в России заметно ослабли, а «VK Видео» после периода стремительного роста демонстрирует признаки стабилизации.

Исследование показывает, что российские пользователи всё активнее адаптируются к новым условиям и осваивают альтернативные площадки. При этом конкуренция между отечественными платформами становится всё более заметной, а борьба за аудиторию выходит на новый уровень.

Какие видеосервисы знают и смотрят россияне

Опрос TelecomDaily проводился среди 3000 интернет-пользователей в конце марта 2026 года. Результаты показали, что узнаваемость крупнейших видеоплатформ в стране практически сравнялась.

О существовании Rutube, «VK Видео» и YouTube знают около 92% опрошенных.

При этом по фактическому использованию сервисов ситуация выглядит следующим образом:

• Rutube используют 79% респондентов;
• «VK Видео» — 66%;
• YouTube — 42%.

Для сравнения, годом ранее показатели были иными:

• Rutube — 77%;
• «VK Видео» — 74%;
• YouTube — 72%.

Таким образом, за год YouTube потерял значительную часть российской аудитории, тогда как Rutube сумел не только сохранить пользователей, но и увеличить их количество.

Пользователи готовы оставаться на Rutube

Особенно интересными оказались результаты, связанные с лояльностью аудитории.

На вопрос о том, планируют ли пользователи продолжать пользоваться сервисом, положительно ответили:

• 88% пользователей Rutube;
• 57% пользователей «VK Видео»;
• 26% пользователей YouTube.

Такие показатели говорят о том, что многие зрители уже воспринимают Rutube как полноценную платформу для регулярного просмотра видео.

Что происходит с другими площадками

В исследовании также оценивались менее крупные российские видеосервисы.

Сервис «Дзен» знаком 75% участников опроса, однако регулярно используют его лишь 34%.

Платформу «Одноклассники Видео» знают 53% респондентов, а смотрят контент там около 24%.

Несмотря на относительно высокую узнаваемость, эти сервисы пока заметно уступают лидерам рынка по уровню вовлечённости аудитории.

YouTube остаётся лидером по качеству контента

Несмотря на снижение числа пользователей, YouTube по-прежнему сохраняет сильные позиции с точки зрения качества платформы.

Участники исследования поставили сервису самые высокие оценки по разнообразию контента:

1. YouTube — 8,62 балла из 10;
2. Rutube — 7,71 балла;
3. «VK Видео» — 7,61 балла.

Кроме того, YouTube оказался лидером по удобству интерфейса. Пользователи оценили его на 7,1 балла, тогда как Rutube и «VK Видео» получили по 6,77 балла.

Это говорит о том, что даже при сокращении аудитории сервис продолжает оставаться эталоном с точки зрения пользовательского опыта.

«VK Видео» сохраняет лидерство по ежедневной аудитории

Хотя общая популярность «VK Видео» несколько снизилась по сравнению с прошлым годом, платформа остаётся одним из самых востребованных видеосервисов страны.

Согласно данным опроса:

• регулярно смотрят «VK Видео» 50% пользователей;
• YouTube — 42%;
• Rutube — 35%.

В самой VK обращают внимание на статистику Mediascope, согласно которой «VK Видео» сохраняет лидерство по показателям дневной и месячной аудитории.

По данным компании, ежемесячно платформой пользуются около 83 миллионов человек.

Почему Rutube продолжает расти

По мнению экспертов, успех Rutube объясняется сразу несколькими факторами.

Главным стимулом остаётся продолжающееся замедление YouTube на территории России. Однако аналитики отмечают и другие причины популярности сервиса.

Одним из ключевых факторов называют наличие контента, который недоступен официально на других площадках. В частности, речь идёт о зарубежных фильмах, сериалах и телевизионных проектах.

На Rutube регулярно появляются каналы с материалами иностранных студий, что дополнительно привлекает зрителей.

Эксперты также подчёркивают, что системы защиты авторских прав на платформе пока менее жёсткие по сравнению с решениями VK, что косвенно способствует распространению такого контента.

Rutube называют главным претендентом на место YouTube

Аналитики считают, что сегодня именно Rutube воспринимается рынком как наиболее вероятный преемник YouTube в российском сегменте интернета.

При этом «VK Видео» делает ставку на развитие собственной экосистемы и ежедневное потребление контента, благодаря чему сохраняет сильные позиции по вовлечённости аудитории.

Специалисты отмечают, что снижение доли пользователей «VK Видео» не обязательно свидетельствует об оттоке зрителей. Скорее речь идёт о завершении периода бурного роста, который наблюдался после первых ограничений зарубежных платформ.

Аудитория Rutube достигла десятков миллионов пользователей

В самом Rutube подтверждают положительную динамику.

Представители цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» сообщили, что ежемесячная аудитория платформы уже стабильно превышает 83–85 миллионов пользователей.

Кроме того, сервис продолжает активно привлекать авторов пользовательского контента. На площадку приходят как начинающие блогеры, так и крупные российские инфлюенсеры, которые используют Rutube в качестве дополнительной площадки для распространения своих материалов.

В компании отмечают, что интерес авторов к платформе продолжает расти, а расширение библиотеки контента способствует дальнейшему укреплению позиций Rutube на российском рынке видеосервисов.