ChatGPT всё чаще становится первым сервисом, который пользователи открывают при запуске браузера или смартфона. Для платной аудитории он постепенно превращается в цифровой «центр управления» — роль, которую десятилетиями занимал Google.

ChatGPT как новая домашняя страница

Среди пользователей с платной подпиской наблюдается устойчивая тенденция: сервис закрепляется в качестве стартовой точки для работы в сети. Люди устанавливают ChatGPT домашней страницей в браузере, добавляют его на главный экран смартфона или используют другие способы быстрого доступа.

Это важно не только как показатель популярности. Речь идёт о смене пользовательского поведения в сегменте, где долгое время безоговорочно доминировали традиционные поисковые системы.

Что показывают цифры

Согласно исследованию компании Bango, проведённому среди 1400 пользователей ChatGPT в США:

• 72 % платных пользователей сделали ChatGPT домашней страницей на ПК или мобильном устройстве, заменив привычные поисковики

• 78 % добавили виджет сервиса на главный экран смартфона или планшета

• 75 % хотят использовать ChatGPT для решения повседневных задач — от поиска информации до планирования

• 72 % готовы сократить использование других приложений, поскольку часть функций уже доступна внутри ChatGPT (например, картография и Spotify)

• 74 % заявили о готовности совершать покупки прямо в интерфейсе чат-бота

• 77 % рассматривают оплату ChatGPT в пакете с другими цифровыми сервисами

• 74 % допускают оплату доступа к ChatGPT через мобильного оператора

От инструмента к цифровой экосистеме

Эти данные показывают, что ChatGPT перестал быть вспомогательным инструментом «по случаю». Он всё чаще воспринимается как универсальная платформа, в которой можно получить ответы, решить бытовые задачи, получить доступ к контенту и сервисам — без постоянного переключения между десятками приложений и сайтов.

Пользователи постепенно отходят от классической модели поиска, основанной на переходах по ссылкам. Вместо этого они всё чаще доверяют искусственному интеллекту формирование готового ответа. В результате ChatGPT начинает напоминать потоковые сервисы или суперприложения: один интерфейс, множество сценариев использования и понятная подписочная модель.

Угроза для Google — но не приговор

Говорить о закате Google преждевременно. Традиционный поиск по-прежнему обрабатывает колоссальные объёмы запросов, а ИИ-системы пока не лишены ошибок и ограничений.

Однако сам факт того, что всё больше людей начинают день не с поисковой строки, а с чат-бота, может привести к фундаментальным изменениям. Для разработчиков, владельцев сайтов и рекламодателей это означает смещение фокуса: важным становится не место в поисковой выдаче, а вероятность быть включённым в ответ, сформированный ИИ.

Новый вопрос: как это монетизировать

Если ChatGPT действительно закрепится в роли первого интерфейса, через который пользователь взаимодействует с интернетом, перед индустрией встанет новый вызов — поиск устойчивых моделей монетизации.

Речь идёт уже не о классической рекламе в поиске, а о встроенных рекомендациях, платных интеграциях, подписках и партнёрствах. И именно этот этап может стать следующим ключевым полем конкуренции между ИИ-платформами и традиционными технологическими гигантами.