Продажи вышли на максимум

В 2025 году интерес россиян к складным смартфонам вылился в рекордные продажи. По данным сети М.Видео со ссылкой на исследовательскую компанию ICMR, за год в стране было реализовано 104 тысячи устройств на общую сумму 10,7 млрд рублей.

По сравнению с 2024 годом рынок вырос:

• на 30 % в количественном выражении;

• на 25 % по выручке.

В компании отмечают, что сегмент окончательно перестал быть нишевым и закрепился в статусе полноценного флагманского направления.

Как формировался рынок складных смартфонов

Развитие сегмента в России проходило неравномерно, но с чётким восходящим трендом:

• 2020 год — 11 тыс. устройств на 1,7 млрд руб.: технология для энтузиастов;

• 2021 год — резкий скачок до 59 тыс. смартфонов и 7,0 млрд руб.;

• 2022 год — временное снижение до 51 тыс. штук и 5,7 млрд руб.;

• 2023 год — восстановление роста: 80 тыс. устройств на 8,9 млрд руб.;

• 2024 год — стабилизация на уровне 80 тыс. единиц и 8,7 млрд руб.;

• 2025 год — новый исторический максимум по количеству и выручке.

В «М.Видео» подчёркивают, что рынок прошёл путь от эксперимента до устойчивого сегмента премиальных устройств.

Широкий выбор стал ключевым фактором роста

Одной из главных причин рекордных продаж в 2025 году стало заметное расширение ассортимента. На рынок вышло сразу несколько моделей в разных форм-факторах и ценовых категориях.

Среди наиболее заметных новинок:

• линейка Samsung Galaxy Z — Galaxy Z Fold7, Galaxy Z Flip7 и Galaxy Z Flip7 FE;

• модели от Huawei — Mate XT Ultimate, Huawei Mate X6 и Pura X;

• складной флагман Honor Magic V5 от Honor;

• более доступные устройства Tecno Phantom V Fold2 5G и Tecno Phantom V Flip2 5G от Tecno.

Такой набор предложений позволил сформировать полноценный выбор — от компактных «раскладушек» до крупных устройств с гибким экраном, ориентированных на работу в режиме многозадачности.

Как изменилось отношение покупателей

По словам руководителя департамента «Телеком и гаджеты» «М.Видео» Никита Толпыгин, потребительское восприятие складных смартфонов заметно изменилось:

• устройства больше не воспринимаются как эксперимент;

• покупатели рассматривают их как альтернативу классическим моделям;

• ключевыми преимуществами остаются большой экран, удобство работы с несколькими приложениями и расширенные сценарии использования.

Перспективы на 2026 год

Дополнительным стимулом для дальнейшего роста может стать возможный выход складных смартфонов от Apple в 2026 году. Появление такого игрока, по мнению экспертов, способно:

• усилить интерес массовой аудитории;

• ускорить обновление устройств;

• привести к установлению новых рекордов продаж.

Итог

2025 год стал переломным для рынка складных смартфонов в России. Сегмент окончательно закрепился в числе флагманских, а разнообразие моделей и снижение порога входа сделали гибкие экраны привлекательными не только для энтузиастов, но и для широкой аудитории. Если тенденция сохранится, в ближайшие годы рынок может продолжить расти ускоренными темпами.